Pourquoi votre marque devrait être sur Giphy – ce que vous devez savoir sur le référencement GIF

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Le retour sur investissement (ROI) est donc principalement constitué de points de vue et d’impressions. Bien qu’ils soient rares, ces points de vue et ces impressions alimentent le trafic, ils constituent un moyen gratuit de faire connaître votre marque aux consommateurs. C’est pourquoi de plus en plus de marques prennent le train en marche, comme notre propre client Missguidedet Gymshark aussi.


Le Giphy est utilisé comme un canal de marketing sérieux – voici comment vous pouvez le faire aussi

Sur Giphy – vous pouvez créer et télécharger des contenus vidéo et les transformer en courts GIF, qui seront ensuite utilisés, espérons-le, par des millions de personnes. Mais d’abord, vous devez créer un canal de marque. C’est gratuit et facile à mettre en place, mais avant que vos GIF ne soient accessibles au public, vous devez disposer d’une chaîne de marque vérifiée. Pour obtenir un canal de marque Giphy vérifié, suivez ce guide.

La procédure de demande est simple ; il vous suffit de prouver que vous êtes une entreprise légitime, d’avoir un site web professionnel, un suivi modeste sur les médias sociaux et de télécharger 5 à 10 GIF originaux (de qualité) sur votre compte. La vérification prend généralement 2 à 14 jours, puis vous êtes prêt à passer sur toutes les plateformes, y compris les médias sociaux.

Comment optimiser le contenu de votre gif pour qu’il soit classé

Le mécanisme permettant de faire en sorte que votre contenu se classe au sommet est en fait assez simple, mais la concurrence est indéniablement forte.

Lorsque vous téléchargez un gif, il vous est demandé d’ajouter des balises # correspondant au contenu et aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé. Vous pouvez ajouter un maximum de 10 balises. Il est donc très important de choisir celle sur laquelle vous voulez vous concentrer en premier. Après tout, vous avez passé ce temps à créer les gifs – assurons-nous que les gens les voient et les utilisent réellement.

Par exemple – disons que je cherche un gif qui inclut quelqu’un qui fait un « gym flex ». Vous pouvez voir ici que Gymshark domine cette recherche, avec son gif de marque se classant n°1 parmi plus de 6 800 gifs à choisir. En conséquence, il a reçu 857 000 vues pour ce seul GIF. Vous remarquerez également qu’il est pratiquement impossible de trouver un GIF Gymshark sans voir son logo d’une manière ou d’une autre. C’est un bon moyen de promouvoir la marque et de posséder tout ce qui a trait à la gym en matière de contenu social.

Capture d'écran de gym flex giphy

Voyez ici l’utilisation des tags qui ont permis de classer ce produit !

Giphy ne fait pas non plus de différence entre les mots ou les phrases composés pour le moment. Les mots simples ne sont donc utilisés que dans l’aide à la recherche. Toutefois, si vous souhaitez obtenir un classement pour une phrase de deux mots comme « gym flex », assurez-vous d’inclure ces balises séparément (comme dans l’exemple ci-dessus) ou avec un espace comme #gym flex.

Les moteurs de recherche GIF utilisent également la technologie de reconnaissance d’images pour analyser le contenu des GIF afin de déterminer ce dont il s’agit. C’est pourquoi il est si important de faire en sorte que le contenu de vos GIF soit lié aux mots clés de votre cible.

Si un GIF comprend une légende de texte dans son clip vidéo en boucle, le moteur de recherche de GIF détectera cette information et déterminera que ce GIF est lié aux mots de la légende. Il est donc clair qu’il s’agit d’un billet d’un jour de match – il est bien classé et a donc obtenu 4,8 millions de vues.

Alors, comment faire ?

Tout d’abord, ne nous focalisons pas sur le classement de votre marque. Bien qu’il s’agisse d’une exigence minimale – naturellement, le volume de recherche sur votre nom de marque est probablement faible dans les moteurs de recherche GIF. Ce n’est pas parce que votre marque n’est pas très intéressante. C’est parce que la plupart des gens utilisent les GIF dans leurs conversations, malheureusement, ne parlent pas (encore) de votre marque.

Et deuxièmement, nous devons être réalistes. Comment sera-t-il facile de se classer au premier rang pour un GIF alors qu’il y a plus d’un milliard d’autres GIF à concurrencer ?

Par exemple, si vous êtes une marque de sport, vous ne pourrez peut-être pas obtenir un GIF de haut niveau pour un mot-clé comme « sports », car il s’agit d’un mot-clé de compétition (281 000 résultats).

Cependant, vous avez peut-être plus de chances de vous classer pour le « kick up » (71 000 résultats) ou le « goal » (43 000 résultats).

Mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas ajouter vos étiquettes de marque. Faites-le absolument. La meilleure pratique consiste à ajouter vos mots-clés de marque à chaque GIF que vous téléchargez, mais en privilégiant les mots-clés peu concurrentiels et très pertinents pour que votre contenu soit vu en premier.

Quels mots-clés devez-vous donc inclure dans les balises pour avoir de bonnes chances d’être classé ? C’est là qu’intervient la recherche de mots-clés.

Comment obtenir les volumes de recherche de Giphy ?

La réponse est simple et courte. – vous ne pouvez pas (encore). Tenor (le concurrent de Giphy) offre une très bonne section « insights dans les volumes de recherche de gif – en indiquant principalement si ce terme clé se trouve dans le top 100, 1000 ou 10 000ème des termes recherchés sur leur site. Mais ce que vous pouvez découvrir, c’est une concurrence basée sur le nombre de résultats dans le « SERPS » de Giphy et le nombre de vues pour le classement en première position.

Si j’étais une marque de sport, par exemple, « Kick Up » a 71 000 résultats et le résultat n°1 le plus pertinent a 393 000 vues. Alors que « Goal » a 43 000 résultats, avec le gif le plus pertinent qui a reçu 13,9 millions de vues. Dans ce cas, vous avez donc de meilleures chances de vous classer pour « Goal ».

Mais si vous aimez la simplicité, classez la compétitivité en fonction du nombre total de GIF téléchargés comme suit : faible (moins de 2 500), moyen (2 500 – 10 000) ou élevé (10 000+).

Chez Rise at Seven, nous avons un système qui classe les mots-clés du Giphy que vous devriez cibler en fonction de la compétitivité et des données de visionnement.

Quand vais-je commencer à voir le classement de mon contenu Gif ?

Une fois que vous avez téléchargé le contenu du GIF et attribué les balises, le moteur de recherche GIF commencera à tester chacun de vos GIF dans les résultats de recherche organique pour voir comment ils fonctionnent. Il examinera les vues, les parts, le taux de clics et la pertinence et décidera s’il faut promouvoir ou rétrograder votre GIF dans les résultats de recherche pour chaque mot-clé.

Il s’agit d’une forme de optimisation des médias sociaux – c’est différent sur chaque chaîne !

Comment Giphy est-il lié à la recherche ?

Si vous vous demandez si vous devez consacrer votre temps et vos efforts précieux à l’optimisation du contenu des GIF, ce n’est probablement pas pour vous (encore).

Les marques qui valorisent les impressions en tant que mesure vont probablement être les plus intéressées par la mise en œuvre de cette stratégie. En tant que spécialistes du marketing de recherche, nous voulons en fin de compte produire un contenu et des produits utiles qui vous rappellent la marque et vous font revenir. Giphy fait partie de ce voyage, en construisant la marque et en encourageant la recherche de marque dès le début.

Gymshark n’est pas dans le top 3 des « leggings de gym » dans Google. Mais sa marque est si forte que l’année dernière, elle a réalisé un chiffre d’affaires de 176 millions de livres sterling. Comment ? C’est aussi une entreprise à vocation sociale, avec une marque énorme et une communauté forte dans le monde entier. Pour une marque aussi compétitive, Giphy est donc un élément clé de leur stratégie. Les gifs ajoutent de la valeur aux conversations des clients, ils vous font participer à l’émotion sur les médias sociaux et contribuent simplement à vous placer au premier plan dans l’esprit des consommateurs.

N’oubliez pas que plus de 10 milliards de GIF sont servis chaque jour.

Les GIF sont un jeu de sensibilisation à la marque.

Le marketing des GIF est un canal en pleine expansion, de nombreuses personnes l’utilisent chaque jour, mais de nombreuses marques ne savent pas comment l’utiliser, ou l’utilisent bien. Au cours des prochaines années, nous assisterons à des progrès technologiques qui permettront d’adopter davantage les GIF et d’accroître la valeur que les GIF peuvent apporter en tant que canal de commercialisation. Et c’est à ce moment-là que les choses deviendront compétitives.

Prenez de l’avance maintenant. Pourquoi attendre ?

Allons-y !

Cet article a été publié à l’origine sur Rise at Seven, une agence créative de référencement pour les marques mondiales basée au Royaume-Uni, par Carrie Rose, la founder et directeur créatif. Il s’agit de l’une des agences de création d’entreprise à la croissance la plus rapide, spécialisée dans le référencement technique et dans la façon dont la créativité occupe une grande place dans la recherche. Elle combine des stratégies de marketing de contenu et de relations publiques numériques plus importantes et plus audacieuses avec une expertise en SEO technique de niveau industriel pour offrir plus de valeur que les plus grandes agences du monde ne pourraient jamais le faire. Vous pouvez lire l’article original ici.