Après les idées de chaînes youtube qui cartonnent ainsi que les types de vidéos à préconiser, voici la troisième partie de notre série d’articles pour lancer son business sur Youtube.
Pour que votre marque gagne en visibilité, vous devez sauter sur les nouvelles opportunités. Il est temps pour vous d’améliorer votre stratégie marketing en y intégrant Youtube. Comptant plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, cette plateforme vidéo est le 2e moteur de recherche après Google. Il représente une véritable aubaine pour la plupart des entreprises.
Mais encore faut-il réussir à se faire une place sur la plateforme vidéo la plus célèbre au monde. C’est justement pour cela qu’il est fortement recommandé de travailler son SEO YouTube. Ainsi, si vous êtes décidé à partager des contenus multimédia, voici quelques critères importants qui vous aideront à bien les classer sur YouTube.
Pourquoi procéder à l’optimisation de son SEO sur YouTube ?
En 2006, Google a acheté YouTube et souhaite rentabiliser son acquisition au maximum en la mettant en avant. La plateforme fait actuellement près d’1,9 milliard d’utilisateurs mensuels. Google a donc déjà atteint son objectif. Ce qui implique que désormais, il est possible d’accéder aux vidéos YouTube depuis Google. Souvent, ces résultats vidéo s’affichent même aux premiers rangs dans les résultats de recherche Google.
Pour un site « nouveau-né » souhaitant se faire connaître et gagner la confiance de Google, YouTube peut être un véritable levier qui lui permettra de décoller rapidement. Cela parce que le réseau social dispose de toute la crédibilité nécessaire pour s’afficher dans les premiers résultats de rechercher. Il peut donc vous aider à améliorer votre SEO.
Conseils pratiques pour améliorer le référencement de ses vidéos
Pour optimiser le référencement naturel de vos vidéos sur YoutTube, vous devez prendre en compte plusieurs paramètres essentiels. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à ce sens.
Trouver les bons mots clés
YouTube compte une quantité incroyable de contenus que ce soit pour des thématiques professionnelles ou personnelles. On a donc très peu de chances de se démarquer. Dans ce cas, il est essentiel de trouver les sujets qui peuvent susciter l’intérêt de votre audience. En parallèle, vous devez avoir une vision globale du contenu disponible sur la plateforme.
Surtout, focalisez-vous sur les mots clés qui vous permettront de vous positionner par rapport à vos concurrents et d’identifier la popularité d’une thématique. Pour cette analyse, vous pouvez utiliser des outils et méthodes utiles comme Google Trends, Audience Insights et la réalisation d’une veille concurrentielle.
Connaître les derniers sujets tendance grâce à Google Trends
Si vous souhaitez rester à l’affût des derniers sujets tendances, utilisez Google Trends. Il vous permet aussi de connaître les requêtes qui connaissent actuellement un intérêt plus grand sur YouTube. Ainsi, si vous hésitez entre deux sujets de vidéo, vous n’aurez qu’à les comparer entre elles. Pour ce faire, vous n’aurez qu’à vous rendre sur Google Trends. Indiquez ensuite les deux requêtes que vous souhaitez comparer puis appuyez sur « recherche YouTube ».
Passer par YouTube Analytics
Pour toute personne disposant d’une chaîne YouTube, un accès à un dashboard d’Analytics est offert par la plateforme. Accédez à l’onglet « Audience » puis analysez la rubrique « autres chaînes que votre audience regarde ». De cette manière, vous pourrez vous faire une idée claire sur les autres thématiques qui suscitent l’intérêt de votre communauté. Prenez également le temps d’analyser les miniatures utilisées sur ces contenus ainsi que les titres. Cela vous aidera à optimiser la présentation de vos prochains contenus.
Effectuer une veille concurrentielle
Pour éviter de passer à côté des points qu’il faudra améliorer sur votre chaîne YouTube, vous devez impérativement effectuer une veille concurrentielle des sujets qui sont similaires à ceux abordés sur votre chaîne. Pour cela, vous n’aurez qu’à saisir dans la barre de recherche de YouTube le mot clé de votre choix.
Analysez ensuite chacun des éléments des vidéos qui s’affichent dans les premiers résultats : descriptions, titres, utilisation des chapitres, miniatures, mots clés, et placement des annonces entre autres. Ici, le but est de savoir ce qui suscite l’intérêt de l’internaute.
Procéder à l’optimisation de contenu
Lorsque vous avez choisi la thématique sur laquelle vous allez créer votre contenu, la prochaine étape consiste à optimiser celui-ci. D’une part, cette tâche va permettre d’attirer une audience plus importante et de l’autre servir à guide l’algorithme et lui faire comprendre le sujet que vous abordez dans votre vidéo. En effet, l’algorithme de Google n’est pas encore capable de lire le contenu brut d’une vidéo c’est la raison pour laquelle il est essentiel de soigner les éléments qui l’englobent.
Titiller l’envie des internautes en soignant les détails
Tout au long de la production de contenus, il est essentiel d’avoir une ligne éditoriale cohérente, mais sur YouTube, la première impression reste capitale. D’où l’intérêt de travailler les titres et les miniatures afin de susciter l’intérêt. Aussi bien pour le spectateur que pour l’algorithme, le titre est très important.
Vous pouvez l’optimiser en essayant d’indiquer au début de la phrase le mot clé principal. Surtout, assurez-vous de trouver un titre accrocheur qui incitera l’internaute à aller plus loin et à regarder la vidéo.
Toutefois, faites bien attention à soigner les tournures de phrase sans en abuser, car vous risquez d’engendrer le fameux « piège à clic ». La miniature quant à elle, est un élément visuel clé pour votre référencement. Celui-ci donnera aux internautes l’envie de visualiser la vidéo et donc augmenter votre taux de clic.
Une fois la vidéo publiée, n’hésitez pas à changer une miniature qui ne fonctionne pas, cela afin d’améliorer vos performances. Misez sur un format JPG, GIF ou PNG, une résolution de 1 280 x 720, un poids maximal de 2 Mo et une dimension 16:9.
Miser sur le contenu écrit de votre vidéo
Une bonne description est aussi essentielle au référencement naturel d’une vidéo. Assurez-vous alors de bien renseigner vos descriptions. Les internautes consultent cette zone rarement, mais elle aide Google à savoir le sujet que votre vidéo traite. Votre description devra donc expliquer brièvement le contenu de votre vidéo et inclure les mots qui y sont associés. Il faudra aussi penser à hiérarchiser les informations en plaçant les plus importantes au début. En outre, la description doit comprendre des hashtags qui créent des liens cliquables ainsi que des tags qui facilitent l’identification du sujet.
Par ailleurs, vous devez chercher à augmenter la portée de votre vidéo. La meilleure solution à envisager consiste à ajouter des sous-titres lisibles par l’algorithme et qui sont pris en compte dans le référencement.
Il convient aussi de traduire les titres et descriptions pour qu’elles s’affichent dans la langue associée, au lieu de visionnage de l’internaute. Pour cela, entrez dans la rubrique YouTube Studio > sous-titres > sélection vidéo > ajouter une langue, puis sous « titre et description » appuyez sur « ajouter ».
Ne jamais négliger les interactions
De même, incitez votre communauté à interagir (commentaire, pouce bleu, partage de la vidéo, abonnement…) sous une vidéo sera bénéfique. De cette façon, YouTube comprendra que votre contenu est intéressant et n’hésitera pas à le suggérer à d’autres internautes.
Enfin, vous devez prendre en considération le référencement sur le moteur de recherche de Google. Les internautes peuvent désormais trouver votre vidéo YouTube dans les résultats du moteur de recherche de Google. En conséquence, si vous voulez que votre vidéo s’affiche dans les SERP, n’hésitez pas à fournir un maximum d’informations (sitemaps, données structurées, etc.).
Comprendre le fonctionnement de l’algorithme de YouTube
Dans le cadre du référencement de vos vidéos, l’algorithme de YouTube joue un rôle clé. Contrairement aux idées reçues, l’algorithme n’impose aucune règle quant à la fréquence de publication. Vous êtes donc libre de publier vos vidéos en fonction de votre audience et la manière dont ils consomment les contenus sur YouTube : sont-ils habitués à espacer le temps de visionnage ou à enchaîner des vidéos ? De plus, l’algorithme ne prévoit aucune pénalité dans l’hypothèse où vous décidez de faire une longue pause sur votre chaîne YouTube.
Il existe un moyen qui vous permettra d’adapter votre fréquence de publication à l’attente de votre audience. Vous n’aurez qu’à vous rendre dans l’option Analytics. Appuyez sur « mode avancé », ajoutez ensuite dans l’onglet « vidéo » la statistique secondaire appelée « nombre moyen de vue par spectateur ». Si dernièrement vous avez décidé d’augmenter votre fréquence de publication et qu’il y a eu une réduction au niveau du nombre moyen de vue par spectateur, cela signifie que vous avez publié du contenu trop fréquemment par rapport à l’habitude de consommation des internautes.
Par ailleurs, le positionnement des vidéos sur YouTube se fait par rapport au comportement des spectateurs. Ainsi, il ne pousse pas en avant un type de contenu plus qu’un autre, il prend en considération ce que les internautes regardent et ne regardent pas, les réactions « j’aime » et « je n’aime pas » ou « pas intéressé » ainsi que le temps qu’ils passent à regarder des vidéos. Pour un internaute qui a l’habitude de visionner de longs contenus par exemple, YouTube lui recommandera des vidéos de longue durée. Bref, l’algorithme de YouTube ne prend pas en compte la durée ni la fréquence de contenu publié, il s’adapte plutôt au mode de consommation et aux réactions des internautes.
Enfin, vous devez garder en tête que la monétisation de votre vidéo n’aura aucun impact sur son référencement. D’autant plus que l’algorithme de YouTube n’est pas en mesure de faire la différence entre un contenu monétisé et un contenu sans monétisation. En revanche, il est essentiel de soigner le contenu de votre vidéo, car si elle contient des sujets controversés, un langage inapproprié ou de la violence, elle peut être démonétisée. Dans ce cas, l’algorithme jugera votre vidéo comme non adaptée à tous les spectateurs et évitera autant que possible de la recommander.
Comment choisir une agence SEO performante ?
Comme nous venons de vous le présenter dans cet article, il peut être intéressant d’optimiser la visibilité de son entreprise sur la plateforme de contenus de vidéos youtube en raison de sa notoriété. A ce titre vous pouvez recourir à un accompagnement auprès de certaines agences spécialisées dans les stratégies SEO. Ces enseignes vous aideront notamment à déployer des actions pour se positionner sur Google.
Avant de sélectionner une agence SEO il va vous falloir analyser sa performance à travers différents domaines. Tout d’abord assurez vous de la compétence des agents grâce à la consultation du site dédié recensant notamment les références clients de la boite, ou la présentation des équipes techniques. Vous pouvez également vous faire un avis sur des forums en ligne en consultant les retours d’expérience ainsi que les avis clients. Ensuite vérifiez le process mis en place pour vous accompagner dans votre projet, en contactant directement l’agence ou en se renseignant sur son site. Vous connaitrez ainsi la méthode de travail qui doit à minima inclure un audit de votre site ou application pour lesquels vous souhaitez gagner en visibilité, un échange afin de connaitre vos attentes et enfin une présentation de la stratégie à déployer.
