SEO : La console de recherche est la meilleure source de données pour les mots-clés

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En octobre 2011, Google a apporté un changement important qui a eu un impact sur l’optimisation des moteurs de recherche. Pour améliorer la sécurité, Google a mis à jour son protocole SSL, qui crypte les requêtes de recherche. Depuis lors, il en résulte beaucoup moins d’informations sur les mots clés organiques des chercheurs, les liens bleus sur lesquels ils ont cliqué et les pages d’atterrissage qui en découlent. Dans l’analyse, le mot-clé indiquait : « [not provided].”

Les optimiseurs de recherche ont fait irruption. Comment pouvons-nous savoir sur quels mots-clés nous concentrer ? Quels mots-clés ont généré des profits ? Notre colère s’est transformée en conspiration puisque Google a transmis des données similaires sur les mots clés aux annonceurs, suggérant que si vous voulez des données, vous devez acheter des annonces Google.

Comment pouvons-nous savoir sur quels mots-clés nous concentrer ?

Les mois qui ont suivi cette mise à jour ont été difficiles. Les référenceurs ont dû expliquer à leurs patrons et clients pourquoi les nouvelles campagnes de recherche organique prenaient plus de temps puisque les mots-clés ciblés n’étaient pas disponibles. Nous avons plutôt examiné les données de classement rassemblées par des outils tiers – ce que Google a d’ailleurs toujours découragé en raison des méthodes de grattage utilisées pour obtenir ces données – et les mesures de trafic et de conversion organiques. Nous avons dû établir une corrélation approximative avec le composant intermédiaire manquant : les mots clés qui ont produit le trafic et les conversions.

Mais il y a plusieurs années, les outils pour les webmasters de Google (aujourd’hui appelés « Console de recherche ») ont commencé à ajouter des rapports de performance, fournissant ainsi aux optimiseurs de recherche des données organiques. Plus tard, les rapports sont devenus plus robustes. Puis la part des données sur les mots clés a augmenté. Google a même créé une API pour obtenir des centaines de milliers de mesures de mots-clés. (J’ai abordé cette API dans un post sur Moz).

La console de recherche dispose maintenant de plus de données qu’il n’en faut pour nous ramener à l’époque glorieuse des données de recherche naturelle par mot-clé. Mais de nombreuses entreprises ne sont pas au courant. J’utilise souvent le rapport de la Search Console, plus que Google Analytics et mon outil de suivi de classement.

Je vais expliquer les données de la console de recherche dans cet article.

Console de recherche

La console de recherche Google est un portail gratuit destiné à aider les webmasters à comprendre comment leurs sites apparaissent dans Google.com. (Si vous n’êtes pas sur la Console de recherche, suivez les instructions de Google pour la création et la vérification).

Dans la partie gauche de votre compte de la console de recherche, vous trouverez des liens vers des rapports et des outils, notamment la soumission d’un plan du site, la facilité d’utilisation mobile, et bien plus encore. Mais pour ce poste, cliquez sur « Aperçu » (ou, pour certains utilisateurs, sur « Performance »), ce qui produit un rapport appelé « Performance ».

Une fois sur place, cliquez sur le « Rapport ouvert » pour « Résultats de la recherche » pour plus d’informations.

Dans la console de recherche, cliquez sur

Dans la console de recherche, cliquez sur « Aperçu », ce qui produit un rapport appelé « Performance ».

En cliquant sur les cases colorées, vous pouvez ajouter des couches de données à ce rapport.

Cliquez sur les cases colorées pour ajouter des couches de données.

Cliquez sur les cases colorées pour ajouter des couches de données.

De plus, en cliquant sur la plage de dates, on peut obtenir encore plus de données analytiques, comme le montre la vidéo suivante.

Pour aller plus loin, cliquez sur les sous-onglets « Requêtes », « Pages », « Pays », etc.

Le rapport qui en résulte est incroyablement puissant. En choisissant d’abord la page à examiner, vous pouvez ensuite cliquer sur « Requêtes » et voir les mots clés qui y conduisent. En outre, vous pouvez voir la position moyenne de classement, les clics enregistrés par Google, les impressions de votre page et le taux de clics. Et les données peuvent être exportées.

Données utiles

Lorsque l’on se concentre sur des produits ou des pages de contenu spécifiques, le rapport « Performance » des résultats de recherche est très utile. Quelques-uns des mots clés que vous ciblez. Mais d’autres dont vous n’avez probablement jamais entendu parler ou pour lesquels vous ne savez pas que vous êtes classé.

Vous pourriez trouver un terme ayant une grande visibilité, un taux de conversion élevé et un rang moyen de 15. C’est la page 2 des résultats de recherche Google. Maintenant, grâce à cet aperçu, vous pouvez commencer à pousser à la page 1 avec une certaine optimisation ciblée.

À l’inverse, vous pouvez constater que vos mots-clés cibles sont bien classés, mais qu’ils sont peu cliqués. Vous pourriez améliorer les clics en mettant à jour vos balises de titre et vos méta descriptions pour qu’elles soient plus visibles sur la page de résultats.

Ce rapport est l’une de mes sources préférées pour la recherche de mots-clés. Creusez profondément pour trouver des mots-clés jusqu’alors inconnus. Exportez les données et ajoutez une estimation du volume de recherche (que vous pouvez obtenir auprès de Keyword Planner, Ahrefs, et d’autres outils de référencement). Vous pouvez voir les mots-clés à fort volume que Google associe à votre site. Il est maintenant temps de les cibler avec des campagnes de recherche organique.

Le bon vieux temps

Je fais du référencement depuis les années 1990. J’ai utilisé de nombreux outils connexes. Aucun n’est aussi utile que ce rapport gratuit de la console de recherche. Prenez quelques minutes pour vous habituer à l’interface. Nos données sont de retour, comme au bon vieux temps.