Comprendre les fondamentaux du Web pour le référencement

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En de rares occasions, Google prévoit des changements d’algorithme à venir. Par exemple, nous avons été alertés du changement d’index Google Mobile-first et, également, de la prise en compte des signaux SSL. Dans chaque cas, Google a accordé suffisamment de temps aux sites Web pour mettre en œuvre les modifications techniques.

Une fois de plus, Google nous a donné un avertissement avec Core Web Vitals. Google dit que son algorithme ne comptera pas ces nouveaux signaux avant le début de 2021, ce qui signifie que vous devriez commencer à les implémenter dès que possible, surtout si vous avez de longues files d’attente de développement.

Google mélangera Core Web Vitals avec les signaux actuels de l’expérience utilisateur, créant des facteurs d’expérience de page visant à faire correspondre les sites Web aux attentes des utilisateurs.

C’est le moment idéal pour apporter des modifications afin de rester compétitif dans la recherche organique, surtout si cela fait un certain temps que vous n’avez pas résolu les problèmes d’expérience utilisateur.

Vitaux Web de base

Core Web Vitals est un nouveau rapport dans Google Search Console qui, selon Google, vous permet de « voir les performances de votre site en fonction des données d’utilisation réelles ». Plus précisément, Core Web Vitals sont des mesures qui indiquent les composants de la vitesse, de l’interactivité et de la stabilité. Le rapport est divisé par mobile et par ordinateur.

Le rapport contient trois mesures techniques, comme suit.

  • La plus grande peinture contentieuse (LCP)
  • Premier délai d’entrée (FID)
  • Décalage de mise en page cumulatif (CLS)

Par Google, voici les explications.

La plus grande peinture riche en contenu est «le temps nécessaire pour rendre le plus grand élément de contenu visible dans la fenêtre, à partir du moment où l’utilisateur demande l’URL. Le plus grand élément est généralement une image ou une vidéo, ou peut-être un grand élément de texte au niveau du bloc. Ceci est important car il indique au lecteur que l’URL est en train de se charger. Le LCP Agg (LCP agrégé) indiqué dans le rapport est le temps qu’il faut à 75% des visites d’une URL du groupe pour atteindre l’état LCP. »

Premier délai d’entrée est «le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec votre page (lorsqu’il a cliqué sur un lien, appuyé sur un bouton, etc.) jusqu’au moment où le navigateur répond à cette interaction. Cette mesure est prise à partir de tout élément interactif sur lequel l’utilisateur clique pour la première fois. Ceci est important sur les pages où l’utilisateur doit faire quelque chose, car c’est à ce moment que la page est devenue interactive. Le FID Agg (FID agrégé) indiqué dans le rapport signifie que 75% des visites à une URL de ce groupe avaient cette valeur ou mieux. « 

Décalage de mise en page cumulatif est «le montant que la mise en page change pendant la phase de chargement. Le score est évalué de 0 à 1, où zéro signifie pas de décalage et 1 signifie le plus de décalage. Ceci est important car avoir des éléments de page décalés pendant qu’un utilisateur essaie d’interagir avec elle est une mauvaise expérience utilisateur. Le CLS Agg (CLS agrégé) indiqué dans le rapport est le CLS commun le plus bas pour 75% des visites d’une URL du groupe. »

Vous trouverez ci-dessous un exemple de tableau de bord de rapport dans la Search Console.

Le rapport Core Web Vitals dans la Search Console est séparé pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Les catégories de performances sont «médiocres», «à améliorer» et «bonnes».

Le rapport Core Web Vitals dans la Search Console est séparé pour les mobiles et les ordinateurs de bureau. Les catégories de performances sont «médiocres», «à améliorer» et «bonnes».

En explorant le rapport (en cliquant sur «Ouvrir le rapport» en haut à droite), vous verrez une tendance des mesures susmentionnées. Dans cette capture d’écran ci-dessous, le site Web observé a rencontré quelques difficultés initiales avec LCP, mais il a depuis été amélioré.

En cliquant

Un clic sur «Ouvrir le rapport» en haut à droite produit une tendance des mesures susmentionnées. Cet exemple concerne la plus grande peinture au contenu.

Alerte précoce

L’alerte précoce de Google est un cadeau qui ne doit pas être gaspillé. La complexité et le coût de la mise en œuvre des améliorations peuvent certainement être significatifs. De plus, nous ne pouvons pas être sûrs de l’influence qu’aura un signal tel que LCP.

Mais ce sont les règles pour concurrencer dans la recherche organique. Les budgets SEO devraient inclure non seulement un montant pour l’expérimentation, mais aussi pour les boules de courbe soudaines de Google. Si vous ne mettez pas en œuvre ces changements recommandés en temps opportun, vous pourriez tomber dans le classement si vos concurrents les mettent en œuvre. Ils montent dans les classements et vous tombez. Le référencement est parfois un jeu défensif.

J’ai récemment parlé avec le personnel d’une grande marque qui tente d’améliorer LCP, FID et CLS – bien en avance sur le calendrier. Ils m’ont dit que même si le rapport était nouveau, les avertissements les concernaient. La marque a judicieusement utilisé la longueur d’avance pour être prête au lancement du nouvel algorithme. C’est la mentalité que chaque détaillant devrait avoir lorsqu’il cherche à rivaliser dans le classement organique de Google.

J’ai également eu la conversation opposée avec une autre marque. J’ai fait apparaître les avertissements Core Web Vitals de la marque tout en fournissant le contexte approprié. La réponse du personnel était liée au budget. La marque n’avait pas de budget restant en 2020 pour répondre aux Core Web Vitals. Nous ne sommes qu’en juin et les campagnes de référencement de la marque pour l’année sont gravées dans le marbre. Ce n’est jamais un bon moyen de gérer un moteur de recherche qui met à jour son algorithme des centaines de fois par an.

Focus utilisateur

Google a encore une fois donné aux propriétaires de sites Web un coup d’œil derrière le rideau. Nous avons vu ces éléments «en avant-première» se transformer en signaux importants. Il y a fort à parier que celui-ci n’est pas seulement un regard sur des signaux spécifiques à venir. Il s’agit probablement d’un indicateur de l’intérêt de Google à classer les meilleurs sites du point de vue d’un utilisateur.