SEO: par où commencer lorsque vous devez tout réparer

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La complexité de l’optimisation d’un site pour la recherche organique peut être écrasante lorsque vous regardez une ardoise vierge. Par où commencez-vous?

Vous pouvez optimiser n’importe laquelle de vos pages pour l’un des milliers de mots-clés recherchés par vos visiteurs. Ou vous pouvez créer un nouveau contenu pour remplir le haut de l’entonnoir de vente. Et qu’en est-il de ces problèmes techniques ou de la nécessité d’acquérir plus de liens?

La bonne nouvelle, c’est qu’il y a trois étapes définitives pour commencer:

  1. Activer les robots de recherche;
  2. Envoyer des signaux de pertinence;
  3. Amplifiez la pertinence et l’autorité.

Les étapes sont linéaires. Activez les robots de recherche avant de vous concentrer sur l’envoi de signaux pertinents. Établissez les bons signaux avant d’essayer de les amplifier.

1. Activer les robots de recherche

Les moteurs de recherche doivent savoir que vos pages existent avant de pouvoir se classer de manière organique. Les moteurs envoient des robots pour explorer le Web et découvrir des pages à stocker pour les inclure dans les résultats de recherche. C’est ce qu’on appelle l’exploration et l’indexation.

Si vos pages ne peuvent pas être explorées, rien de ce que vous optimisez sur votre site ne sera visible par les moteurs de recherche. Par conséquent, l’activation de l’exploration doit être la première étape de votre processus de référencement.

Les stratégies de référencement technique affectent le nombre et la priorité des pages d’index, la signification de ces pages, la vitesse du site et bien plus encore.

Cependant, tous les problèmes techniques ne bloqueront pas votre progression.

Restez concentré sur les problèmes qui ont un impact sur la capacité à explorer et à indexer, tels que les liens inexplorables, accidentels noindex les balises et les dysfonctionnements du fichier robots.txt. Laissez les centaines d’éléments piddling – de petites quantités de contenu dupliqué et la plupart des erreurs 404 – dans le backlog pour les corriger plus tard.

2. Envoyer des signaux de pertinence

Une fois qu’ils peuvent accéder à votre site, les robots doivent comprendre la signification et le but de chaque page.

La pertinence du contenu est le signal de recherche organique le plus puissant. Les moteurs de recherche assimilent les mots et les expressions des chercheurs de manière algorithmique à des pages Web indexées. L’utilisation de mots-clés – les mots et expressions que recherchent de vraies personnes – pour optimiser le contenu est une grande partie de cette étape.

Les mots clés envoient des signaux de pertinence aux moteurs de recherche indiquant qu’une page est liée à une requête. Plus votre contenu peut envoyer de signaux correspondant à ce que les chercheurs s’attendent à trouver, plus ils sont susceptibles d’acheter vos produits.

La recherche de mots-clés identifie les mots et les phrases que les vrais chercheurs utilisent. Tout ce que vous avez à faire est de mapper ces mots clés sur les pages appropriées, puis d’optimiser le contenu des pages.

Il existe également un ordre hiérarchique parmi les milliers de pages qui doivent être optimisées. La carte qui attribue des mots-clés aux pages vous indiquera également quelles pages ont le plus de potentiel de croissance de la recherche organique.

Les pages qui peuvent être optimisées pour les mots-clés à forte demande seraient toujours en haut de la liste d’optimisation. Cependant, vos objectifs commerciaux sont essentiels. Concentrez-vous sur les pages qui répondent à ces objectifs, telles que:

  • Augmenter la notoriété de la marque dans une catégorie particulière;
  • Générez plus de commandes et de ventes;
  • Générez plus de profit;
  • Représentent un avantage concurrentiel.

Les modèles de page ont un impact sur les signaux de pertinence contextuelle. Vos modèles insèrent du contenu dans le code que les navigateurs rendent pour afficher les pages Web. Certains de ces codes – en-têtes, métadonnées et données structurées – sont des signaux de pertinence. Des signaux plus forts signifient de meilleurs classements.

3. Amplifier la pertinence et l’autorité

Considérez la pertinence comme un signal radio. La dernière étape consiste à amplifier ce signal – en augmentant le volume. Les backlinks (les liens d’autres sites vers le vôtre) servent d’amplificateur. Les moteurs de recherche supposent que les pages avec plus de liens font plus autorité et méritent donc un meilleur classement.

Les backlinks étaient autrefois le signal de premier rang. Ils sont toujours importants, mais la pertinence du contenu a progressé ces dernières années.

Votre navigation et les autres liens internes servent également d’amplificateurs d’autorité. Les pages liées à dans la navigation d’en-tête obtiennent un vote de valeur de toutes les autres pages de votre site. C’est un signal immédiat pour les algorithmes de recherche que vous pensez que ces pages sont les plus importantes.

Cependant, les liens d’autres sites sont les plus critiques, en particulier ceux de sites de qualité qui sont d’actualité.

Malheureusement, les liens sont un peu difficiles à acquérir. Ne payez jamais de sites pour créer un lien vers le vôtre, car cela pourrait nuire à votre classement, mais pas aider.

Votre meilleure option est de fournir quelque chose de valeur et de l’offrir à d’autres sites pour le partager avec leur public. Il peut s’agir d’un guide de l’acheteur, d’un article de blog, d’une apparition sur un podcast, d’un arrière-plan de bureau – tout ce que vous pouvez produire et que d’autres pourraient souhaiter. Laissez votre recherche de mots clés diriger votre stratégie de contenu SEO.

Fournir un atout précieux et en faire la promotion est une forme de marketing de contenu. Vous pouvez réseauter sur Twitter, faire appel à une société de relations presse pour solliciter des actualités, les diffuser auprès de vos abonnés Facebook ou LinkedIn, les mettre dans votre newsletter par e-mail et contacter directement les propriétaires de sites pour proposer votre actif et demander un lien – parmi d’autres idées. N’oubliez pas que votre objectif est de faire grossir votre profil de lien.