Près de la moitié des acheteurs se tournent vers Google avant de décider quoi acheter et où l’acheter. Comprendre le fonctionnement de Google et des autres moteurs de recherche peut vous aider à choisir les stratégies d’optimisation à appliquer.
Ce billet est le deuxième de ma série « SEO How-to ». Dans la « Partie 1 : Pourquoi l’utiliser ? j’ai abordé l’importance du référencement pour le commerce électronique. Dans cet article, je vais expliquer comment fonctionnent les moteurs de recherche.
Vos produits peuvent être de la meilleure qualité ou du plus bas prix. Votre entreprise peut être supérieure à ses concurrents de plusieurs dizaines de façons. Mais si elle n’envoie pas les bons signaux aux moteurs de recherche, votre site ne sera pas bien classé dans les résultats de recherche organique, pour inciter les acheteurs.
Les moteurs de recherche utilisent des logiciels sophistiqués soutenus par de vastes réseaux de centres de données. Les moteurs de recherche parcourent les sites pour indexer les pages afin de les retrouver rapidement, puis renvoient les résultats de la recherche en fonction de la pertinence et de l’autorité de la requête.
…s’il n’envoie pas les signaux appropriés aux moteurs de recherche, votre site ne sera pas bien classé dans les résultats de recherche organique, pour inciter les acheteurs à acheter.
Ramper et indexer
Le web contient des billions de pages. Les moteurs de recherche utilisent des crawlers – également appelés robots ou, plus simplement, bots – pour localiser et stocker toutes les pages qu’ils rencontrent.
Lorsqu’un crawler atteint une page, il enregistre le HTML rendu et catalogue le contenu. En digérant la page, les crawlers découvrent des liens vers d’autres pages, et le processus se répète.
Cependant, certaines pages web ne sont pas explorables.
Par exemple, si la page du produit X n’a pas de liens entrants et n’est accessible qu’en tapant son URL dans la barre de votre navigateur, Google et les autres moteurs de recherche ne trouveront probablement pas cette page. Elle restera inconnue jusqu’à ce qu’une autre page déjà indexée y renvoie.
Résultats de la recherche
Une grande partie de l’optimisation des moteurs de recherche implique les algorithmes que les moteurs de recherche utilisent pour classer les résultats organiques.
Un algorithme est un logiciel complexe. Il est si compliqué que même les personnes qui le développent ont du mal à le comprendre.
En tant que spécialistes du marketing, une grande partie de ce que nous savons des algorithmes des moteurs de recherche provient de leurs brevets, des nouvelles qu’ils publient et des données sur les performances de recherche agrégées au fil du temps sur l’ensemble du web.
Des centaines de facteurs déterminent le classement de chaque page. Les principaux facteurs sont la pertinence du contenu pour le chercheur, l’expérience du chercheur sur la page et la qualité des autres sites qui renvoient à la page. Ces facteurs indiquent, respectivement, la pertinence, les aspects techniques et l’autorité.
- Pertinence est basée sur la comparaison du contenu de votre page avec les requêtes et les intérêts d’un chercheur. Les moteurs de recherche évaluent tous les mots de la page et leurs relations entre eux et avec les autres pages du site. C’est ainsi que les moteurs de recherche savent qu’une page concerne, par exemple, une guitare basse, et non un poisson.
Les consommateurs ont tendance à reprocher au moteur de recherche de les livrer à des sites minables, plutôt que de blâmer le site lui-même. Ainsi, les moteurs de recherche essaient de renvoyer des résultats pour des sites conviviaux au contenu pertinent.
De plus, les moteurs de recherche utilisent la personnalisation pour améliorer la pertinence. Par exemple, un moteur de recherche saurait probablement, sur la base de recherches antérieures, si un chercheur s’intéresse à la pêche ou à la musique. Les signaux de personnalisation comprennent également la localisation du chercheur, entre autres informations publiques.
- SEO technique comprend la vitesse de la page, la navigation, la précision et la convivialité – en particulier sur un smartphone.
- Signaux d’autorité tenir compte de la qualité, de la taille et de la pertinence des sites qui renvoient à une page. Un lien provenant, par exemple, du New York Times fait beaucoup plus autorité qu’un lien provenant d’un blog peu connu. Les liens provenant de sites de qualité qui sont pertinents sur le plan thématique ont plus de valeur. Un lien provenant d’un site de critique musicale de premier plan vers une page sur la guitare basse fait davantage autorité que, par exemple, un site de recettes.
Considérez chaque lien comme un vote de valeur. Plus il y a de sites qui ont un lien vers votre page ou votre site, plus il a de la valeur. C’est le principe fondateur de Google il y a plus de 20 ans. L’algorithme reste un facteur majeur dans le classement des recherches organiques.
