SEO How-to, Partie 11: Atténuer les risques

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Le risque pour les performances de recherche organique de modifier un site Web provient généralement de modifications du contenu, des structures de liaison et de la technologie sous-jacente. Cependant, avec une planification et une exécution minutieuses, vous pouvez atténuer le risque de ces changements et augmenter la probabilité d’obtenir de meilleurs classements.

Ceci est le 11ème volet de ma série «SEO How-to». Les versements précédents sont:

Changement de contenu

Dans la «Partie 6», j’ai expliqué comment la recherche de mots clés pouvait identifier les améliorations potentielles du classement. Mais changer le contenu – balises de titre, copie du corps, descriptions – basé sur cette recherche comporte un risque. En tant que tel, il est essentiel d’atténuer les risques et d’améliorer les chances d’augmentation des performances.

Tout d’abord, identifiez toutes les pages classées pour les mots et les phrases que vous prévoyez de modifier. Créez ensuite une carte de mots-clés en attribuant des variantes au nouveau thème de mots-clés pour chaque page en fonction de la recherche.

Évitez de modifier radicalement les mots clés des pages qui sont déjà bien classées.

Chaque page doit avoir une raison d’exister – quelque chose qu’aucune autre page ne dit. S’il duplique un thème de mots clés, la page n’est peut-être pas nécessaire. Pensez à fusionner avec son équivalent via une redirection 301.

Le niveau de risque que vous supposez est égal au trafic d’une page provenant de la recherche naturelle. Il est possible d’essayer d’optimiser une page et de perdre tout le trafic. La récompense que vous espérez est représentée par le nombre de recherches par mois pour les nouveaux mots clés.

Il est plus facile d’identifier les risques liés à la suppression de pages. Le trafic de recherche organique vers ces pages s’arrêtera. Pour atténuer, 301 redirigent les URL supprimées vers les pages restantes pertinentes. Cela préservera l’autorité des pages supprimées tout en renforçant les autres.

Modification des structures de liaison

Les structures de navigation principales sur votre site, telles que l’en-tête et le pied de page, sont essentielles pour transmettre l’autorité de lien, ce qui aide vos pages à se classer de manière organique. Ainsi, la suppression des liens de ces structures de navigation nécessite une prudence proche de l’obsession.

Il est difficile de prédire comment la suppression d’un lien affectera les performances d’une page. Il vaut mieux se préparer au pire des cas. Identifiez le trafic et les revenus de la page de destination. Plus les montants sont élevés, plus vous devez être prudent.

Atténuer ce risque peut être difficile. Cela nécessite souvent de discuter avec le personnel qui demande la suppression – généralement des équipes d’expérience utilisateur, de création ou de gestion. Déterminez pourquoi le lien doit changer ou être supprimé: y a-t-il une bonne raison commerciale? Sinon, n’hésitez pas à afficher vos données de performances et votre recherche de mots clés pour insister sur le maintien du lien.

Si la suppression est nécessaire – après tout, parfois d’autres priorités l’emportent sur la recherche organique – envisagez des moyens de surmonter.

Par exemple, si les données d’expérience utilisateur suggèrent qu’une navigation plus simple dans les en-têtes pourrait entraîner une augmentation de 10% des ventes, les liens critiques pourraient peut-être être inclus dans un nouveau menu déroulant, simplifiant ainsi la navigation tout en préservant les liens. Une autre option consiste à déplacer les liens vers le pied de page.

Cependant, s’ils doivent être entièrement supprimés de l’en-tête et du pied de page, les liens peuvent-ils être insérés à d’autres endroits, tels que le contenu associé? Vous n’économiseriez probablement pas 100% de vos performances organiques, mais cela devrait vous aider.

Ce pourrait également être un excellent moment pour renforcer vos efforts de marketing de contenu afin d’encourager de nouveaux liens externes vers les pages.

Technologie en évolution

Les modifications techniques peuvent également présenter des risques pour les performances de recherche organique. Cela comprend tout, du changement de plate-forme de commerce électronique aux décisions quotidiennes de vos développeurs, telles que les mises à niveau de code. Même les choix de conception tels que l’emplacement du texte et la manière de le gérer peuvent avoir un impact sur les performances de recherche organique.

Comme pour les modifications de contenu et d’association, il est important de comprendre ce que la modification technique affectera.

Certaines technologies ont un impact sur la capacité des robots de recherche à trouver, explorer et indexer votre contenu. Les plates-formes et le code, à titre d’exemple, peuvent verrouiller les bots hors d’un site – et ainsi verrouiller le site hors des résultats de recherche.

Des exemples de ces technologies de gating incluent:

  • Liens codés sans ancre Mots clés, href attributs et URL.
  • Les liens qui entraînent des codes d’erreur tels qu’un Fichier 404 introuvable et Erreur de serveur interne 500.
  • Commandes d’interdiction accidentelles dans le fichier robots.txt.
  • Utilisation de cookies au lieu d’URL pour conduire l’accès aux versions nationales et linguistiques du site.

Après avoir exploré votre site, les robots des moteurs de recherche doivent indexer les pages. Tout le texte doit résider au format HTML, et non sous forme d’images, d’audio ou de vidéos.

Décrivez vos images dans alt les attributs. Offrez des transcriptions d’audios et de vidéos. Et surtout, n’intégrez pas de texte dans des images sans le répéter en HTML ou CSS.

Envisagez un audit

Pour en savoir plus sur la découverte de problèmes techniques de référencement, consultez mes instructions pour un audit d’exploration en huit étapes et un audit d’indexation en six.