Les modifications du contenu, des liens et de la structure des URL peuvent avoir un impact considérable sur les performances de la recherche organique. Il est donc essentiel de comprendre les risques et les avantages d’un nouveau design pour les moteurs de recherche avant de commencer à le développer.
Ceci est le 10ème volet de ma série «SEO How-to». Les versements précédents sont:
Les moteurs de recherche explorent les sites pour déterminer la pertinence et l’autorité de chaque page: en quoi consiste le contenu et comment il est lié. Les modifications apportées au contenu, aux liens, à la structure, aux URL, etc. ont un impact sur la façon dont les moteurs de recherche explorent une page, puis attribuent la pertinence et l’autorité pour déterminer son classement organique.
Ainsi, les refontes et les replatforms comportent un risque de recherche organique – et une opportunité.
Évaluation du risque
Tout d’abord, identifiez ce qui change. Par exemple, une refonte du site pourrait signifier une migration en gros vers une nouvelle plate-forme avec un changement d’accompagnement dans la taxonomie, la navigation et le contenu. Ou cela pourrait être un changement de couleurs et d’images. Ce dernier peut n’avoir aucun impact sur le référencement. Le premier, cependant, aurait vraisemblablement un impact considérable.
Essayez d’isoler ce qui sera ajouté, supprimé ou modifié sur des pages spécifiques et des liens internes.
Ensuite, déterminez la valeur réelle et potentielle de chaque page et lien.
La valeur potentielle d’une page provient de son thème de mots clés. Pour quels mots clés doit-elle être classée et combien de recherches par mois représentent-elles? Plus le nombre de recherches est élevé, plus la valeur potentielle est élevée.
La valeur potentielle représente une opportunité d’améliorer les performances de recherche organique. Ignorer la valeur potentielle limite le succès futur.
le valeur actuelle d’une page est basée sur l’analyse Web – le nombre de visites et le montant des revenus issus de la recherche organique. La valeur réelle vous indique ce qu’il faut protéger et sur quelles pages se concentrer.
La valeur du lien a également des composants potentiels et réels. Chaque lien interne amplifie la page vers laquelle il renvoie, donnant aux moteurs de recherche une idée des priorités d’un site – plus il y a de liens vers une page, plus les signaux d’autorité sont forts. La suppression des liens vers une page peut entraîner une moins grande autorité et une baisse des classements organiques.
Il n’existe pas de processus permettant de mesurer précisément l’impact SEO des liens internes vers une page. En général, encore une fois, plus c’est mieux et moins c’est pire.
Risque vs récompense
Connaissant la valeur de recherche organique de vos pages, imaginez supprimer une section entière ou une ligne de produits. Tous les contenus et produits n’ont pas la même valeur. Une grande zone de contenu pourrait avoir un faible impact SEO, et vice versa.
Si la perte était importante, que pourriez-vous faire pour atténuer ce risque? Une refonte complète du site ou une nouvelle plateforme, bien qu’utile pour les acheteurs, a généralement un impact important sur la recherche organique.
Par exemple, disons qu’un site de commerce électronique autrefois prospère est devenu obsolète et difficile à utiliser. Une nouvelle taxonomie pourrait aider les acheteurs à trouver des produits plus rapidement. Mais cela nécessite de modifier les structures d’URL à l’échelle du site et de réorganiser la navigation dans les en-têtes. Les changements de marque pourraient rafraîchir l’attrait du site, mais cela signifierait un nouveau contenu et un design moderne et minimaliste, ce qui pourrait réduire le texte et, par conséquent, la pertinence. Et une nouvelle expérience utilisateur personnalisée pourrait s’appuyer sur les cookies.
En bref, la refonte aurait un impact sur les performances de recherche organique de chaque page du site. Le risque est de 100%.
Mais il existe de nombreuses bonnes raisons pour repenser le site. Les avantages pourraient l’emporter sur le risque de référencement. La semaine prochaine, je vais expliquer comment transformer ce risque en amélioration de la recherche organique.
