SEO How-to, partie 1 : Pourquoi l’utiliser ?

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L’optimisation pour les moteurs de recherche est la pratique consistant à configurer votre site pour augmenter le trafic organique et les conversions induites par Google, Bing et d’autres. En partie science et en partie art, le référencement comprend des éléments issus du développement de sites, de l’expérience utilisateur, de la création de contenu et des relations avec la communauté, ainsi qu’une compréhension des moteurs de recherche et de leurs algorithmes.

Ce post débute une introduction hebdomadaire au référencement, avec pour objectif d’aborder tous les aspects fondamentaux. À la fin, vous pourrez pratiquer le référencement avec plus d’assurance et discuter avec d’autres personnes des défis et des opportunités importants en matière de référencement.

Il y a trois aspects essentiels du référencement :

  • Indexation : La capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer vos pages web.
  • Pertinence : La pertinence de votre contenu.
  • Amplification : Grâce aux liens, renforcez la pertinence de votre contenu et les signaux d’autorité.

L’optimisation des signaux de pertinence et d’autorité que votre site envoie aux moteurs de recherche peut augmenter votre classement, ce qui incite les visiteurs à visiter votre site. Plus les signaux sont pertinents, plus les visiteurs sont ciblés (pour les convertir en clients).

Chaque recherche représente un désir d’information ou de produits. Ainsi, les recherches liées à votre entreprise et à vos produits peuvent accroître la notoriété de votre marque et inciter les consommateurs à visiter votre site.

Considérez que Google à lui seul effectue plus de 60 000 recherches par seconde en moyenne. Cela fait beaucoup de gens avec beaucoup de désirs. Et avec un chiffre d’affaires estimé à 602 milliards de dollars pour le commerce de détail et le commerce électronique interentreprises aux États-Unis en 2019, les moteurs de recherche peuvent amener une tonne d’acheteurs sur votre site.

Mais l’importance dans les résultats de recherche va au-delà des listes de produits biologiques concurrentiels.

Les requêtes de recherche peuvent également déclencher des annonces – des listes de recherche payantes en haut, à droite et en bas de la page pour les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, et dans une seule colonne pour les smartphones. Les résultats de la recherche organique sont pris en sandwich au milieu (pour les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables), comme indiqué ci-dessous pour un exemple de recherche de produits.

La page de résultats de recherche de Google sur un ordinateur portable pour la requête

La page de résultats de recherche de Google sur un ordinateur portable pour la requête « image en verre ». Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

Il n’y a pas de frais pour les moteurs de recherche pour apparaître dans les résultats organiques. Le placement se gagne – il n’est pas rémunéré comme une annonce – et vous ne pouvez donc pas obtenir un meilleur classement en payant, par exemple, Google.

Cependant, avec tous les éléments figurant dans les résultats de la recherche, il est de plus en plus difficile de revendiquer une place sur la première page. Lorsque Google place, en haut, quatre annonces textuelles ou un carrousel d’annonces de listes de produits, il peut y avoir de la place pour seulement une ou deux annonces de recherche organique.

Néanmoins, la recherche organique reste un canal de commercialisation très performant pour la plupart des entreprises de commerce électronique. Selon certaines études, le trafic moyen et les revenus générés par le référencement organique se situent respectivement autour de 50 % et 40 %.

Mais d’après mon expérience, elle varie considérablement en fonction de la taille de l’entreprise, de la maturité et des dépenses de l’ensemble de son marketing mix. Plus les dépenses de marketing sont élevées pour les autres canaux numériques – social, e-mail, annonces de recherche – plus le pourcentage de recherche organique est faible, probablement.

J’ai vu des entreprises qui réalisent 75 % de leur trafic et de leur chiffre d’affaires grâce à la recherche organique. Mais ce niveau de dépendance est risqué car une seule mise à jour de l’algorithme pourrait décimer les revenus. Cependant, même une entreprise ayant un marketing diversifié devrait générer au moins 10 % de son trafic et de ses revenus par le biais de la recherche organique.

Le référencement éthique consiste à apporter des améliorations à votre site qui stimulent les acheteurs à long terme. Il ne s’agit pas de raccourcis, de gains à court terme ou de tromper les algorithmes des moteurs de recherche. Par conséquent, si l’optimisation des moteurs de recherche nécessite du temps et de l’expertise (ce qui peut coûter de l’argent), les bénéfices sont souvent durables.

Ainsi, le référencement doit toucher la plupart des aspects d’une organisation – de la planification du produit, du marketing et du soutien à la clientèle aux domaines évidents de la stratégie numérique, de la conception, du développement et du déploiement.