SEO How-to, Part 8: Architecture et liens internes

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La structure de votre site de commerce électronique – catégories, sous-catégories, attributs – impacte fortement l’optimisation des moteurs de recherche.

Il s’agit du huitième épisode de ma série «SEO How-to». Les versements précédents sont:

Le contenu optimisé aura du mal à se classer dans la recherche organique s’il est intégré à un site mal structuré.

Cibler les besoins des clients

L’architecture de votre site a un impact sur les performances de recherche naturelle. La taxonomie – l’organisation des produits et des attributs – joue un rôle clé. Il détermine quelles pages existent et comment elles sont liées.

Les performances de référencement sont optimales lorsque ces pages et ces structures de liens reflètent les besoins des acheteurs tels qu’ils sont exprimés dans leurs requêtes de recherche. La recherche par mots-clés vous aide à identifier ces besoins.

Par exemple, vous vous attendez à ce qu’un détaillant de bijoux propose des catégories de produits par type et couleur de métal, comme l’or jaune et blanc et le platine. Mais un examen des 15 principaux mots-clés de bague de fiançailles ci-dessous, tels que rapportés par Google Keyword Planner, montre que les acheteurs veulent également des bagues de fiançailles par sexe, style, taille et pierre précieuse.

Mot-clé Recherches mensuelles
bagues de fiançailles 823 000
bagues de fiançailles en or rose 60 500
bagues de fiançailles vintage 49 500
bagues de fiançailles en diamant 40 500
bagues de fiançailles diamant 40 500
bagues de fiançailles ovales 40 500
bagues de fiançailles pour femmes 40 500
bagues de fiançailles pour hommes 40 500
bagues de fiançailles pas chères 40 500
bagues de fiançailles uniques 33 100
bagues de fiançailles en saphir 33 100
bagues de fiançailles coupe princesse 33 100
bagues de fiançailles moissanite 27 100
bagues de fiançailles opale 27 100
bagues de fiançailles taille émeraude 27 100

Si la taxonomie du site répond aux besoins exprimés par mots-clés des acheteurs, par catégories ou attributs de produit, le programme de référencement peut se concentrer sur l’optimisation du contenu de ces pages.

Par exemple, si le sexe n’est pas une sous-catégorie ou un attribut dans une catégorie de bagues de fiançailles, le site aura du mal à se classer pour le thème du mot clé « bagues de fiançailles pour hommes ». Il n’y aura pas de page pour les bagues de fiançailles pour hommes à optimiser.

Ce mot clé (bagues de fiançailles pour hommes) représente 40 500 recherches par mois, sans compter les mots clés de support qui relèvent du thème. C’est une vaste opportunité inexploitée.

Quels thèmes de mots clés dans votre recherche suggèrent de nouvelles façons d’organiser les produits pour mieux répondre aux besoins des acheteurs?

Une fois qu’une page existe dans l’architecture, les étapes suivantes sont les suivantes:

  • Renforcer l’autorité de liaison.

Autorité de liaison

L’autorité de lien est la valeur que les moteurs de recherche attribuent à une page en fonction des autres pages du Web qui la lient.

Les liens internes ont également un impact sur l’autorité. L’autorité de la plupart des sites commence à la page d’accueil, qui est le lien vers la plupart des sites externes. L’autorité descend par le biais de liens internes vers chaque catégorie, sous-catégorie et page de détail de produit, comme illustré ci-dessous.

Les pages liées à partir de la page d’accueil et d’autres pages avec une autorité supérieure recevront de plus grandes quantités d’autorité, qu’elles pourraient transmettre aux pages vers lesquelles elles sont liées, etc. Plus une page est cliquée depuis la page d’accueil, moins elle aura d’autorité.

La mesure critique est le nombre de liens sur lesquels vous devez cliquer pour accéder à une page.

Par exemple, dans le diagramme ci-dessous, la page d’accueil établit un lien direct vers Subcat Z, en plus des catégories A et B. Par conséquent, Subcat Z reçoit plus d’autorité de lien que les sous-chats A et B.

Diagramme de liens hypothétiques sur un site, commençant à la page d'accueil.

L’autorité de la plupart des sites commence à la page d’accueil et se répercute via des liens internes vers chaque catégorie, sous-catégorie et page de détail du produit.

Renforcer l’autorité

Nous ne pouvons pas avoir toutes les pages liées à partir de votre page d’accueil. Cela nuirait à l’expérience client. Au lieu de cela, les structures de navigation fournissent des chemins rapides vers le contenu le plus précieux du site – pour la convivialité et le référencement.

La navigation d’en-tête et de pied de page, par exemple, réside sur toutes les pages et ne renvoie qu’aux pages à priorité élevée. Cela signifie que les pages qui sont liées dans l’en-tête et le pied de page reçoivent une certaine autorité de lien de chaque page du site.

C’est une tactique SEO puissante, ainsi qu’un aspect critique de l’expérience utilisateur. Considérez attentivement ce pour quoi vous devez vous classer – en fonction de la recherche de mots clés -, puis optimisez vos éléments de navigation pour ces expressions.

Par exemple, la navigation de Blue Nile, un détaillant de bijoux, contient des liens vers certains des thèmes de mots clés les plus recherchés, y compris les tailles de diamant (princesse, ovale et émeraude) et les styles (vintage, or rose et unique), qui J’ai mis en évidence en jaune ci-dessous.

Les données des mots clés ont également montré un intérêt pour des types spécifiques de pierres précieuses, y compris les saphirs. En regroupant toutes les pierres précieuses sous un seul lien, Blue Nile rate l’opportunité de diriger l’autorité directement vers une page de saphir.

La méga structure de navigation dans l’en-tête de Blue Nile renvoie à des thèmes de mots clés importants.

La navigation sur l’ensemble du site n’est cependant pas le seul élément de liaison puissant. La plupart des sites de commerce électronique proposent Catégorie navigation ou filtrage pour aider les acheteurs à naviguer dans cette catégorie. Si elle est explorable et indexable par les moteurs de recherche, la navigation par catégorie peut transmettre des droits de lien aux sous-catégories et aux attributs filtrés.