SEO How-to, Part 7: Mappage des mots-clés au contenu

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La recherche par mot clé est le processus d’identification des mots que les consommateurs utilisent pour rechercher vos produits sur Google et d’autres moteurs de recherche. Mot-clé cartographie attribue ces termes aux pages de votre site.

Ceci est le septième épisode de ma série « SEO How-to ». Les versements précédents sont:

Vos pages se battent pour se classer dans les résultats de recherche organiques. Chaque page doit avoir une cible de mots clés unique. En doublant les mots clés, vous risquez de manquer d’autres cibles et d’aider vos concurrents.

La carte des mots clés garantit que vous déployez tous les mots clés importants sur vos pages de manière optimale.

Liste des pages

Commencez par répertorier les pages de votre site dans une feuille de calcul, comme ce modèle que j’ai assemblé dans Google Sheets. Il s’appuie sur le modèle d’analyse des mots clés dans la «Partie 6». Énumérez chaque page que vous prévoyez d’optimiser, sa catégorie et son URL. Vous pouvez copier et coller manuellement chaque URL ou essayer l’un des raccourcis suivants.

Tout d’abord, essayez d’explorer votre site avec un outil, tel que Screaming Frog, qui imite un robot de recherche. Passez ensuite en revue les URL renvoyées pour identifier celles que vous souhaitez mapper. Ensuite, organisez les URL par catégorie et nom de page pour les identifier facilement.

Alternativement, copiez votre navigation d’en-tête, qui devrait inclure vos pages les plus importantes. Copiez le code HTML de ces éléments de navigation et extrayez les liens pour les URL que vous souhaitez inclure dans votre carte.

Pour ce faire, affichez la source d’une page Web, copiez le code qui contient les liens et collez-le dans un document Word à l’aide de l’option «Collage spécial, texte non formaté», à Édition> Collage spécial> Texte non formaté.

Ensuite, isolez les URL à l’intérieur du code, une par ligne, en recherchant et en remplaçant des bits de code. Pour le début de l’URL, recherchez href = « https://www.your-domain.comet remplacez-le par ^ p https://www.your-domain.com. le ^ p les caractères dans Word indiquent une marque de paragraphe ou un retour. Cela isole le début de l’URL sur une nouvelle ligne.

Pour terminer l’isolement, regardez le code pour voir quels caractères apparaissent à la fin d’une URL et quels caractères HTML suivent. Pour une URL qui se termine par une barre oblique de fin, cela peut être aussi simple que de rechercher / ”> et le remplacer par ^ p.

Une fois vos URL isolées dans Word, copiez tout le code et collez-le dans Excel à l’aide de la fonction «Collage spécial, texte Unicode» à l’adresse Édition> Collage spécial> Texte Unicode. Triez la feuille de calcul par ordre alphabétique pour regrouper toutes vos URL et supprimez tout ce qui ne commence pas par https://www.your-domain.com. Encore une fois, organisez les URL par catégorie et par nom de page.

Remplissez également les autres onglets du modèle avec les données des mots clés et des outils d’analyse SEO, notamment:

  • Google Keyword Planner ou équivalent;
  • Rapports de performances de Google Search Console par page sur Performance> Résultats de recherche> Pages;
  • Rapport de commerce électronique Google Analytics à l’adresse Conversions> Commerce électronique> Présentation;
  • Rapport sur les termes de recherche Google Ads et rapports sur les performances de Google Search Console par requête (Performance> Résultats de la recherche> Requêtes) – deux onglets non utilisés dans les calculs pour ce modèle, mais inclus en tant que restes du modèle d’analyse des mots clés.

Attribution de mots clés

Une fois le travail de préparation terminé, attribuez des mots clés à chaque page. Choisissez le ou les mots les plus pertinents et les plus recherchés pour le champ de mot clé principal. Le modèle attirera les recherches par mois pour ce mot clé. Choisissez également des mots clés secondaires et tertiaires étroitement liés.

N’affectez pas le même mot-clé à plusieurs pages. Chaque page doit avoir un but et un mot-clé uniques. Si vous ne pouvez pas trouver un mot-clé unique pour cela, demandez-vous si la page vaut la peine d’être consultée sur votre site. Cela pourrait confondre les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Chaque mot clé a besoin d’une page qui lui est affectée pour maximiser le potentiel de classement, et chaque page ne doit avoir qu’un seul thème de mot clé. Ce rapport un pour un est essentiel.

Il est également essentiel de choisir un mot clé principal qui représente tout le contenu de la page. Ne cannibalisez pas le thème des mots clés requis pour un sous-ensemble des produits de la page. Par exemple, si une page beauté vend des produits de gommage corporel, le thème principal du mot clé doit être « gommage corporel », même s’il contient également des produits de gommage au sucre fréquemment recherchés. Laissez la page de gommage au sucre cibler le mot clé « gommage au sucre ».

Vous pouvez utiliser la carte de mots clés terminée pour hiérarchiser l’optimisation du contenu. Les données des analyses et des classements identifient les pages à optimiser en premier pour améliorer les performances de votre recherche organique. Les pages qui se classent en bas de la première page ou en haut de la deuxième page dans les résultats de recherche ont tendance à être les plus faciles à pousser plus haut pour plus de visibilité. Les pages attribuées à des mots clés avec un nombre plus élevé de recherches inexploitées par mois sont également des priorités absolues. Tenez également compte de la rentabilité des produits. Les articles à haut bénéfice pourraient être une priorité même si le volume des mots clés est faible.

Les plates-formes de recherche d’entreprise, telles que seoClarity, Ahrefs et Searchmetrics, effectuent certains des calculs pour que vous puissiez hiérarchiser les pages. Cependant, si vous ne pouvez pas extraire toutes les données dans votre plate-forme de recherche ou si vous n’y êtes pas abonné, une carte de mots clés est une bonne méthode manuelle pour planifier et hiérarchiser l’optimisation du contenu.