SEO How-to, Part 6: Optimisation des éléments sur la page

0
147

La recherche de mots clés peut vous aider à améliorer vos performances de recherche organique. Les moteurs de recherche tentent de synchroniser les mots et l’intention des requêtes des consommateurs avec les pages Web. Les marchands de commerce électronique doivent donc aligner leurs pages en utilisant les bons mots clés pour exprimer l’intention appropriée.

Cet article est le sixième épisode de ma série « SEO How-to », suivant:

La copie du corps est importante. Mais la balise de titre est toujours l’élément SEO le plus critique sur une page. Pour être sûr, il ne suffit pas d’optimiser simplement la balise de titre sans les autres éléments. Tous ces éléments – la méta description, les balises de titre, les mots clés dans l’URL et les attributs alternatifs sur les balises d’image – doivent chanter le même thème de mots clés.

Éléments SEO

Il est utile de savoir à quoi chacun de ces éléments d’optimisation de contenu ressemble dans le code d’une page Web. Considérez la capture d’écran ci-dessous.

  • Le bleu met en surbrillance la balise de titre («Achat de tissu matelassé…»).
  • Le jaune met en évidence la méta description («Achetez des milliers de boulons…»).
  • Le gris met en évidence les méta mots-clés («tissu à la verge, tissu bon marché à la verge…»).
  • Le vert met en évidence le titre H1 («Fabric by the Yard»).
  • Le violet met en valeur la copie du corps («Avec des milliers de boulons…»).
Les éléments SEO importants dans le code incluent la balise title (

Les éléments SEO essentiels dans le code comprennent la balise de titre («Acheter du tissu matelassé…»), la méta description («Achetez des milliers de boulons…»), des méta-mots clés («tissu à la verge, tissu bon marché à la cour…»), un Titre H1 («Fabric by the Yard»), et copie du corps («Avec des milliers de boulons…»).

Et voici à quoi ressemble cette page sur le frontend. J’ai mis en surbrillance la balise de titre en bleu, l’en-tête H1 en vert et la copie du corps en violet.

Les éléments SEO clés qui sont visuels sur le frontend incluent la balise de titre (bleu), l'en-tête H1 (vert) et la copie du corps (violet).

Les éléments SEO clés qui sont visuels sur le frontend incluent la balise de titre (bleu), l’en-tête H1 (vert) et la copie du corps (violet).

Chaque élément de contenu est accompagné de ses propres directives d’optimisation. La plupart des systèmes de gestion de contenu vous permettent de modifier ces éléments, bien qu’ils puissent les appeler par des noms différents.

Balises de titre

Les balises de titre restent le facteur le plus important sur la page.

Google limite les balises de titre dans les résultats de recherche à 60 caractères. Essayez donc de limiter vos balises de titre à 60 caractères et placez les mots clés les plus pertinents au premier plan. Ne paniquez pas si vous passez par un ou deux personnages. Les noms de produits et les titres des articles de blog ont tendance à être plus longs.

Vous ne serez pas pénalisé pour les balises de titre étendues, sauf si vous les remplissez de mots-clés contre nature. La portion après 60 caractères ne sera tout simplement pas affichée.

La balise de titre apparaît souvent sous forme de lien de texte bleu dans une liste de résultats de recherche, comme illustré ci-dessous. Les moteurs de recherche utilisent la balise de titre – ou une version de celle-ci – pour présenter aux consommateurs votre contenu. Ainsi, la balise devrait plaire aux chercheurs ainsi qu’aux moteurs de recherche.

La balise de titre apparaît souvent sous forme de lien de texte bleu dans votre liste de résultats de recherche. Cet exemple de liste inclut également la méta description.

La balise de titre apparaît souvent sous forme de lien de texte bleu dans votre liste de résultats de recherche. Cet exemple de liste inclut également la méta description.

Descriptions méta

Les méta-descriptions ont un impact sur la décision de clic d’un chercheur, mais pas sur le classement. Les moteurs de recherche peuvent choisir d’utiliser des méta descriptions comme texte descriptif noir sous le lien bleu dans un résultat de recherche.

Limitez les méta descriptions à 160 caractères – suffisamment pour remplir deux lignes dans une page de résultats de recherche de bureau. Certaines recherches d’informations peuvent mériter une troisième ou même une quatrième ligne, en particulier lorsque Google peut fournir la réponse directement dans la page de résultats de recherche sous forme d’extrait enrichi. Dans ces cas, le moteur de recherche peut extraire du texte de la copie du corps ou d’un champ de données structurées.

Fournissez toujours une méta description unique qui décrit la page et se termine par un appel à l’action. Assurez-vous d’utiliser le thème de mots clés ciblé. Les moteurs de recherche mettent en gras les mots qui correspondent à la requête du chercheur.

Mots-clés Meta

Laissez le champ des méta mots-clés vide. Ne l’utilise pas. Aucun moteur de recherche américain majeur n’a utilisé de méta-mots clés dans son algorithme de classement depuis 2009. (Le moteur de recherche chinois, Baidu, utilise cependant des méta-mots clés.) L’insertion de méta-mots clés permet à vos concurrents d’identifier facilement ce que vous essayez de classer pour.

URL des mots clés

Placez des mots clés dans les URL si votre système de gestion de contenu ou votre plateforme de commerce électronique le permet. Mais faites-le sagement. Définissez l’URL une fois – lorsque la page sera mise en ligne – en incorporant le mot-clé le plus pertinent pour cette page. Ne le modifiez pas à nouveau, sauf si le contenu de la page change si radicalement que vous y êtes contraint.

Par exemple, ne modifiez pas les mots clés dans l’URL chaque fois que vous optimisez la page. Les URL sont comme des adresses et les moteurs de recherche sont comme le bureau de poste. Chaque fois que vous changez d’adresse municipale, une partie de votre courrier – vos performances de recherche – disparaît. Il peut éventuellement vous retrouver si vous avez 301 redirections en place. Mais là encore, ce n’est peut-être pas le cas. Ne risquez pas vos performances de recherche naturelle en modifiant inutilement vos URL.

Balises de titre

Les titres (tels que H1, H2, H3) aident les lecteurs et les moteurs de recherche. Parfois, il est difficile pour les deux fonctions de coexister.

Pour une optimisation optimale de la recherche, une balise de titre doit utiliser le même thème de mots-clés que les autres éléments (balises de titre, méta descriptions, corps de texte), ce qui peut entraîner une phrase plus longue. Cependant, les éditeurs et les spécialistes du marketing ont tendance à préférer des titres courts pour la lecture et la compréhension. (Par exemple, «Heading Tags» ci-dessus est un en-tête H3. Practical Ecommerce préfère des en-têtes plus courts, même si des plus longs, tels que «Comment optimiser les balises d’en-tête», peuvent mieux fonctionner pour le référencement.)

Essayez d’expliquer dans un en-tête la pertinence fondamentale de la page ou de la section d’une page. Habituellement, il suffit d’un nom avec un modificateur – tel que «chaussures pour femmes» au lieu de «femmes» ou «chaussures» – pour aider les algorithmes des moteurs de recherche à comprendre ce que les acheteurs savent en lisant.

Les progrès des spécifications HTML autorisent plusieurs en-têtes H1 sur une page. Mais n’en abusez pas. Les moteurs de recherche considéreraient probablement, par exemple, 10 en-têtes H1 avec des mots-clés trophées comme une sur-optimisation. Les titres inférieurs – H2, H3 – communiquent presque également la pertinence.

Contenu du corps

Le texte a tendance à être beaucoup plus court sur un site de commerce électronique que, disons, un site d’information tel qu’un blog, un wiki ou similaire. Pour le commerce électronique, essayez d’inclure une ligne de texte sur la page d’accueil, quelques lignes sur chaque page de catégorie et une description sur les pages de produits. Le contenu tel que les articles ou les pages FAQ doit être aussi long que nécessaire.

Sur chaque page, utilisez le mot-clé au moins une fois, aussi près du début que possible sans paraître forcé. Incluez à nouveau le mot clé, ou un autre mot clé contextuellement pertinent, si le contenu est suffisamment long et s’il coule naturellement dans le texte.

Votre priorité dans l’optimisation du contenu doit être une copie bien écrite que les acheteurs trouvent intéressante ou utile. Personne ne veut lire « SEO copy » – du contenu qui a été sur-optimisé avec des chaînes de mots-clés et du texte qui ne communique rien d’utile. C’est douloureux et désactive les acheteurs.

Un contenu bien optimisé utilise le langage du monde réel des acheteurs – pas le jargon du marketing ou de l’industrie.

Essayez d’insérer dans le corps du texte quelques liens que vos acheteurs trouveraient pertinents. Ces liens ont deux avantages SEO importants: ils contribuent au thème des mots clés sur la page où le lien se trouve, et ils transmettent l’autorité de lien et le contexte des mots clés à la page à laquelle il est lié. Assurez-vous que votre plateforme prend en charge la mise à jour du lien ou des pages de redirection 301. Cela évitera les liens brisés lorsque vos URL changeront.

Attributs alternatifs

Aussi appelés «balises alt», les attributs alternatifs aux balises d’image sont plus importants pour l’accessibilité que pour le référencement. Les lecteurs d’écran prononcent le texte dans les attributs alt pour aider les acheteurs malvoyants à naviguer sur un site.

Cependant, les attributs alt peuvent ajouter une petite amélioration de la pertinence des mots clés et ils sont particulièrement utiles pour optimiser la recherche d’images. Gardez-les courts et descriptifs. Pour les images de produits, utilisez le nom de l’article. Si le nom n’est pas descriptif, ajoutez un ou deux mots clés.

Pour les images contenant des mots, placez ces mots dans l’attribut alt. N’insérez pas de texte de remplacement dans les images destinées à la décoration (telles que les images de mode de vie de personnes souriantes) ou à la mise en forme (espaceurs, lignes de séparation, puces).

Ne remplissez pas les attributs alt avec des mots clés. Il n’y a aucun avantage SEO et c’est une expérience utilisateur terrible. Si vous ne souhaitez pas écouter un lecteur d’écran les prononcer, retirez les mots.