SEO : Classement informationnel des cibles avec piliers et clusters

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À moins qu’il ne s’agisse d’une grande marque, les catégories et les pages de produits d’un site de commerce électronique peuvent ne pas être classées organiquement pour les recherches d’informations. La création de piliers et de groupes de pages peut aider.

Les acheteurs recherchent massivement des mots-clés sans marque. Malheureusement, le contenu du commerce électronique conventionnel a du mal à se classer pour les demandes d’information sans marque.

Par exemple, l’objectif de la recherche des « meilleures chaussures de trail running » est très informatif. Et avec près de 18 000 recherches sur Google aux États-Unis en moyenne par mois, cette phrase est une de celles que les sites de commerce électronique veulent gagner.

Cependant, les moteurs de recherche ne considéreront pas une page de catégorie de commerce électronique pour les chaussures de trail running comme une information, quel que soit le degré d’optimisation que vous tentez.

Vous avez besoin d’une page de pilier convaincante.

Qu’est-ce qu’une page pilier ?

Une page de pilier est longue et riche en contenu. Elle vise à couvrir tout ce que les acheteurs veulent savoir sur un sujet. Elle doit être axée sur les questions ou les problèmes des acheteurs plutôt que sur votre entreprise.

Le concept est similaire à une page de questions fréquemment posées. Mais alors que les FAQ abordent généralement plusieurs sujets sur une même page, les pages des piliers se concentrent sur un seul sujet, en profondeur.

La meilleure page de FAQ est divisée en sections pour faciliter son utilisation. Pour le référencement, ces sections peuvent être classées par thèmes de mots clés, comme

  • Comment choisir les meilleures chaussures de trail running ?
  • Comment prendre soin des chaussures de trail running ?
  • Où acheter des chaussures de trail running ?
Une page FAQ peut contenir une liste de questions sans rapport avec le sujet et des réponses courtes, comme par exemple 15 sujets répartis sur trois thèmes de mots-clés (colorés) différents.

Une page FAQ peut contenir une liste de questions sans rapport avec le sujet et des réponses courtes, comme par exemple 15 sujets répartis sur trois thèmes de mots-clés (colorés) différents.

Mais il s’agit toujours de beaucoup d’informations. Une page de FAQ avec de nombreux thèmes de mots clés n’est pas axée sur les mots clés, ce qui signifie qu’elle aura du mal à se classer pour n’importe quel contenu.

Inversement, les pages piliers consolident les thèmes de mots clés similaires pour obtenir un meilleur classement. Idéalement, une page pilier devrait également inclure des vidéos, des images, des tableaux, des listes ou d’autres éléments visuels pour favoriser l’engagement.

Les pages des piliers sont souvent enrichies de pages groupées, qui se concentrent sur des sujets connexes avec des thèmes de mots-clés moins populaires. Combinées, les pages groupées et les pages piliers renforcent la pertinence contextuelle globale.

Les bonnes options de pages groupées sont les billets de blog, les pages FAQ ciblées, les pages sur nous ou tout autre contenu lié au pilier.

Ce graphique montre trois pages piliers, chacune avec cinq sujets autour de thèmes de mots-clés similaires.

Faites attention à ne pas créer trop de liens entre les pages des piliers et les pages des catégories et des produits. Par exemple, lier chaque occurrence du mot « chaussures de trail running » à une page de catégorie serait visuellement odieux et inutile pour le référencement.

Lien vers les pages piliers à partir de votre navigation sur le site – généralement dans l’en-tête ou le pied de page, souvent dans une section appelée « Ressources » ou « Apprentissage ». Le choix du nom et de l’endroit où il sera placé est une décision de facilité d’utilisation. Quoi qu’il en soit, incluez-le dans la navigation du site quelque part pour gagner une part importante de l’équité des liens de votre site.

N’oubliez pas que le but des pages piliers est d’aider les acheteurs. Vous voulez que les visiteurs voient et lisent ces pages.

Les pages piliers sont généralement soit « 10x content », soit de navigation. La différence réside dans la quantité de contenu de la page par rapport au nombre de liens vers des groupes.

10x Pages piliers

Le concept des pages piliers 10x – une idée de l’innovateur en matière de référencement Rand Fishkin – est simple : Créer un contenu qui offre 10 fois la valeur de n’importe quelle page sur la première page des résultats de recherche.

Toute information utile sur le sujet principal doit figurer sur une page à dix colonnes. Le résultat est généralement une longue page avec plusieurs types de contenu. Par exemple, le guide de REI pour le choix des skis de descente contient des titres, des photos, des illustrations, une vidéo, des listes et des tableaux de données.

La page pilier de REI sur le choix des skis de descente contient une variété de contenus et d'éléments de conception pour garder les lecteurs engagés.

La page pilier de REI sur le choix des skis de descente comprend une variété de contenus et d’éléments de conception pour maintenir l’intérêt des lecteurs.

Les piliers contenant des fichiers téléchargeables doivent également présenter les informations sur la page HTML. N’oubliez pas que l’objectif est de concentrer toutes les informations sur une seule page, et non sur plusieurs pages ou fichiers.

Les piliers 10x ne devraient pas avoir beaucoup de pages groupées car l’objectif est de couvrir le sujet en profondeur, sur la page.

Pages des piliers de navigation

Une page de pilier de navigation fournit un noyau de contenu qui renvoie à des pages groupées, qui sont liées au sujet mais qui sont trop nombreuses pour une seule page.

Considérez les piliers de navigation comme une page de catégorie pour l’information, bien que beaucoup plus qu’une liste de noms de produits et d’images.

Les piliers de la navigation n’ont pas besoin d’une tonne de texte. Prenons par exemple la page des vélos électriques de REI. Elle s’appuie sur une poignée de phrases pour donner un contexte à la page et définir le thème du mot-clé, puis sur des liens vers des pages groupées pour des informations approfondies. Combiner les quatre groupes sur une seule page serait trop large et trop long. Cependant, en tant que groupe de pages, il est utile et navigable.

La page du pilier de navigation des vélos électriques de REI présente le sujet, puis les liens vers chaque page du cluster.

La page du pilier de navigation des vélos électriques de REI présente le sujet, puis les liens vers chaque page du cluster.

De plus, les piliers de navigation doivent avoir des descriptions uniques, en plusieurs phrases, de chaque page de la grappe, au lieu de n’avoir qu’un lien sur le titre de la page de la grappe. Les descriptions renforcent le contexte du pilier de navigation et de la page à laquelle il est lié.