SEO : Audit des liens retour avec la console de recherche Google

0
206

Les meilleurs backlinks sont ceux que les moteurs de recherche connaissent. Quatre rapports de la console de recherche Google permettent d’analyser la solidité de votre portefeuille de liens retour.

Les moteurs de recherche utilisent dans leurs algorithmes les liens de retour – les liens d’autres sites vers le vôtre – comme mesure de la valeur et de l’autorité.

L’algorithme PageRank original de Google a conçu l’idée que les liens sont comme des citations dans, disons, un document de recherche. Plus il y a de citations, plus le site a de la valeur.

Pour attirer des liens, le contenu d’un site doit être intéressant pour les autres. Et l’équité des liens – la valeur globale des liens retour – est un élément d’algorithme de tous les grands moteurs de recherche. L’analyse des liens qui contribuent à cette équité peut vous aider à cibler vos efforts d’acquisition de liens.

Les rapports « Liens » de la console de recherche Google sont une excellente source (et gratuite) pour cette analyse.

Rapports de liens

L'onglet

L’onglet « Liens » se trouve en bas à gauche de la console de recherche Google. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

La page Liens contient quatre sections :

  • « Top linked pages » (externe) : Pages de votre site contenant des liens vers d’autres sites ;
  • « Top linking sites » (externe) : Les sites externes ayant un lien avec le vôtre ;
  • « Top linking text » (externe) : Texte d’ancrage sur les sites externes qui ont un lien avec le vôtre ;
  • « Top linked pages » (interne) : Les pages de votre site qui contiennent le plus de liens internes.

De plus, la console de recherche indique le nombre total de liens vers votre site que Google a parcourus, marqué « 2 » dans l’image ci-dessus (34 506 liens). Vous pouvez exporter un échantillon de ces liens en cliquant sur « Exporter des liens externes », marqué « 3 ».

L’exportation ci-dessous ne contient que 9 451 des 34 506 backlinks totaux du site, soit 27,4 %. Et les liens ne sont pas nécessairement les plus importants ou les plus représentatifs. Néanmoins, en visitant les pages échantillonnées, vous pouvez évaluer le type de sites qui renvoient au vôtre, et comment.

« Exporter des liens externes » ne produira qu’un échantillon ( 27,4 % dans ce cas) du total d’un site. Les liens échantillonnés ne sont pas nécessairement les plus importants ou les plus représentatifs. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

Par exemple, l’URL Linguee.com.ar mise en évidence ci-dessus renvoie à de nombreux sites, qu’elle traduit ensuite. Mais Linguee.com.ar a de nombreuses annonces dans la vue initiale et aucun contenu réel propre. Google considère probablement qu’il s’agit d’un lien de faible valeur.

Pages liées

Chaque page d’un site peut attirer des liens externes. Le rapport « Top linked pages – externally » indique le nombre de liens par page. Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, 375 sites (marqués « 2 ») ont 14 927 liens vers la page d’accueil (« 1 »).

Le

Le rapport « Top linked pages – externally » indique le nombre de liens externes vers chaque page de votre site. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

Cliquez sur n’importe quelle page pour voir les sites qui y sont liés. En cliquant sur l’URL de la page d’accueil, ci-dessus, vous verrez que Trustpilot.com y est lié. En cliquant sur le niveau suivant, vous verrez quelles pages de Trustpilot.com contiennent les liens.

Vous pouvez également filtrer les pages pour inclure ou exclure des caractères en cliquant sur le triangle de trois lignes, marqué « 3 » dans l’image ci-dessus, puis sélectionnez « Page cible ». Vous pourriez alors réduire les liens vers, par exemple, des pages de produits.

La console de recherche rend le filtrage disponible au même endroit dans tous les rapports. Vous pouvez également exporter les données dans tous les rapports (marqués « 4 » ci-dessus). Il est conseillé d’exporter les données périodiquement, car la console de recherche ne les enregistre pas. Elle ne fournit que les 16 mois précédents.

Principaux sites liés

Les 1 000 premiers domaines qui renvoient à votre site sont répertoriés dans ce rapport. Par exemple, dans l’image ci-dessous, Trustpilot.com est le premier site de liens (dans la colonne « 1 ») avec 7 002 pages (« 2 ») qui ne renvoient qu’à deux pages (« 3 »).

Le

Le rapport « Top linking sites » indique les 1 000 domaines ayant le plus de liens vers votre site. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

Les moteurs de recherche utilisent le nombre de domaines de liaison uniques et non affiliés comme principale mesure de la valeur plutôt que le nombre de liens globaux. Cinquante sites avec un seul lien valent mieux qu’un site avec 50 liens, par exemple.

L’analyse de la liste des « Top linking sites » donne une idée du nombre de domaines de liaison qui valent la peine ou non. Par exemple, les sites avec des liens payants ou avec peu de contenu unique sont de faible valeur. Les sites affiliés (appartenant à la même société que la vôtre) sont également de faible valeur. Le site marqué « 4 » ci-dessus, par exemple, est affilié.

De nos jours, Google ne pénalisera pas votre site parce qu’il contient de nombreux liens de faible valeur, contrairement à l’algorithme du Pingouin. Mais les liens de faible valeur n’aident pas non plus. Ils ne contribuent pas à l’équité de vos liens et à votre capacité de classement.

Texte de liaison en haut

Le

Le rapport « Top linking text » montre le texte d’ancrage utilisé par les sites externes. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

Le « texte d’ancrage » est le mot qui contient un lien. Il a une double valeur : Il contribue à la pertinence contextuelle de la page contenant le lien et, également, à la page liée.

Plus le texte d’ancrage est spécifique, plus il est précieux. Le texte d’ancrage de « cliquez ici » ou « en savoir plus » envoie de faibles signaux de pertinence pour les deux pages.

Pour analyser le texte d’ancrage qui renvoie à votre site, scannez la liste dans le rapport « Top linking text », marqué « 1 » dans l’exemple ci-dessus. Un texte sans la marque ou le domaine sera généralement le plus avantageux.

Ce rapport ne contient aucune donnée numérique et ne permet pas de savoir quelle page contient le texte ou, à défaut, à quelle page il renvoie. Ce rapport est donc moins utile que d’autres.

Liens internes

Idéalement, les liens internes de votre site indiquent les pages les plus importantes pour le classement. Chaque lien interne envoie une petite quantité d’équité et de pertinence du lien. Des réseaux de liens internes plus forts peuvent produire des classements de recherche organiques plus solides.

Le

Les « Top linked pages – internal » indiquent les pages qui ont le plus de liens internes. Cliquez sur l’image pour l’agrandir.

Le rapport « Top linked pages – internal » permet d’analyser votre réseau de liens internes. Le nombre total de pages connues liées en interne, soit 43 985, est indiqué par la mention « 1 ».

Dans l’exemple ci-dessus (2 038 liens, marqués « 3 »), c’est sur la page du haut que les acheteurs peuvent passer une commande. La page d’accueil est la deuxième. Parcourez la liste pour vous assurer que les pages prioritaires contiennent un nombre approprié de liens internes. Sinon, envisagez de revoir la structure de vos liens internes.

Vous aurez besoin d’un consultant SEO

Pour mettre à profit l’ensemble de ces informations, il est nécessaire forcément d’avoir un vrai savoir-faire et des connaissances précises. Un consultant SEO sera en mesure de vous accompagner au cours de l’audit. Grâce à ce dernier, il sera capable d’identifier les points forts, mais également les faiblesses de votre site, votre boutique ou de votre vitrine.

  • Le consultant peut travailler sur un référencement local, national ou international, cela dépend forcément de vos besoins.
  • Grâce à Internet, vous pouvez demander un rendez-vous très facilement et cet expert pourra vous contacter dans les plus brefs délais.
  • Le référencement naturel répond à plusieurs demandes avec de la technique, du netlinking, mais également des stratégies pour la conversion
  • La concurrence a également une place importante, vous pourrez alors identifier leur stratégie afin de vous en inspirer et même pour améliorer vos positions.

Pour que votre site Internet affiche une belle conversion et une vraie qualité en termes de trafic, vous avez forcément besoin des compétences d’un consultant SEO et il aura alors le savoir pour orienter votre site Internet en fonction des mises à jour de Google, des requêtes des clients… Les résultats sont également très significatifs lorsque vous faites appel à ces professionnels.