Oui, les liens toxiques peuvent encore nuire aux classements de la recherche

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Lorsqu’un site web établit un lien vers votre boutique en ligne, il indique qu’il trouve votre contenu suffisamment précieux pour le partager avec son propre public. Google et d’autres moteurs de recherche reconnaissent ce vote de confiance, ce qui peut améliorer le classement de votre site.

C’est pourquoi de nombreux optimiseurs de moteurs de recherche convoitent les backlinks, c’est-à-dire les liens d’un autre site web vers le vôtre. Mais tous les backlinks ne sont pas utiles. Certains sont mauvais ou même « toxiques » pour le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Bons liens

Commençons par une définition d’un « bon backlink ». Il n’existe pas d’encyclopédie définitive sur le référencement, mais de nombreux professionnels seraient probablement d’accord avec cette liste. Un bon backlink :

  • Vient d’un site de confiance. Pour Neil Patel, expert en SEO, il s’agit d’un « lien qui provient d’un site web de haute autorité de domaine qui a la confiance des moteurs de recherche et des chercheurs ». Mais tout site digne de confiance, même s’il ne fait que commencer, avec peu d’autorité de domaine, peut fournir un bon lien retour.
  • est pertinent. C’est ce qu’on appelle parfois le lien éditorial, connexe ou naturel. Par exemple, un lien d’un article sur la randonnée vers une page de produit pour des chaussures de randonnée est pertinent et éditorial.
  • A un potentiel de trafic. Le lien est également précieux pour votre site dans la mesure où il peut envoyer du trafic vers votre entreprise sans l’aide du moteur de recherche.
  • n’est pas inventé. Enfin, le lien est mérité en raison de la qualité du contenu de votre site et non d’un autre système de liens.

Ajoutez à cette liste une description d’un bon lien retour du centre d’aide de la console de recherche Google.

Le meilleur moyen d’amener d’autres sites à créer des liens de qualité et pertinents vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. La création d’un bon contenu est payante : Les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus le contenu que vous avez est utile, plus il y a de chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu utile pour ses lecteurs et crée un lien vers celui-ci.

Mauvais liens

Les liens de retour mauvais ou toxiques sont le contraire du bon. Un mauvais backlink :

  • Vient d’un site non fiable. Le site peut avoir été construit uniquement pour les liens sortants. Il pourrait avoir des liens empaquetés partout sur chaque page, y compris des commentaires.
  • N’est pas pertinent. Imaginez un article sur l’investissement qui renvoie à une page de produit pour les chaussures de randonnée. Le lien n’a pas beaucoup de sens dans le contexte.
  • A un faible potentiel de trafic. Relativement peu de visiteurs humains suivraient le lien.
  • Est artificiel. Le lien a été créé uniquement pour améliorer le classement d’un site dans les moteurs de recherche. Le lien peut être payant, dans un réseau de blogs privés, ou réciproque, par exemple.

Un ou deux de ces mauvais backlinks sont probablement inoffensifs. Mais plusieurs, pris ensemble, peuvent nuire au profil de votre site en matière de backlink.

Un profil de backlink, selon Brightedge, un cabinet de conseil en référencement, « décrit les sites qui renvoient à votre site web ». C’est important car « en avril 2012, Google a lancé la mise à jour de Penguin. Cette mise à jour a été conçue pour déclasser les sites qui avaient artificiellement gonflé leur classement en achetant des liens ou en obtenant leurs backlinks via des réseaux spécialement conçus pour tromper l’algorithme de Google ».

« Depuis lors, des mises à jour régulières ont été effectuées sur Penguin afin de vérifier en permanence les sites qui abusent du processus de construction de liens retour. Ces mises à jour récompensent également les sites qui se sont débarrassés des mauvais backlinks et se sont plutôt concentrés sur la construction de liens de qualité », poursuit le site Brightedge.

Identifier les mauvais backlinks

De nombreux outils de référencement comprennent une forme d’audit ou d’analyse des liens. Voici des exemples de deux suites d’outils de référencement populaires.

SEMrush. L’outil Backlink Audit de SEMrush identifie les liens toxiques et fournit un score de lien toxique. Un score de 60 ou plus est susceptible d’endommager le profil de votre site en matière de liens retour.

SEMrush et d'autres outils similaires peuvent générer des audits de rétroliens pour identifier les rétroliens toxiques.

SEMrush et d’autres outils similaires peuvent générer des audits de rétroliens pour identifier les rétroliens toxiques.

L’outil SEMrush permettra également de dresser une liste d’URL à désavouer (plus d’informations à ce sujet dans un instant), et même de soumettre les demandes de retrait en votre nom.

Ahrefs ». L’outil d’audit des liens retour ne juge pas les liens retour par lui-même. Mais il recommande des moyens d’identifier les backlinks potentiellement spammeurs.

Par exemple, dans l’onglet « Backlinks », réglez le filtre sur « Group Similar », choisissez le type de lien « dofollow » et triez par « Similar ».

Collectivement, ces paramètres permettront également d’identifier un type spécifique de mauvais backlink, ceux qui sont reproduits dans les pieds ou les en-têtes du domaine de liaison.

Supprimer les mauvais liens

La plupart des praticiens de l’OMR recommandent deux façons de supprimer les liens toxiques.

  • Contactez l’éditeur du site et demandez que le lien soit supprimé ou rendu inopérant.
  • Désavouer le lien avec Google et les autres moteurs de recherche.

La première de ces options est simple. Vous trouvez une adresse électronique pour le site de liaison et vous envoyez un message électronique professionnel (c’est-à-dire non prétentieux) demandant la suppression du lien. Certains outils, tels que SEMrush, vous aideront à identifier l’adresse électronique de l’éditeur. Sinon, vous pourrez peut-être trouver une adresse électronique sur le site. Le cas échéant, essayez Hunter ou un outil similaire qui vous permet de trouver des adresses électroniques vérifiées pour de nombreux domaines.

La deuxième option consiste à désavouer les liens. C’est une solution assez extrême. Vous pourriez y penser comme une option nucléaire lorsque Google ou un autre moteur de recherche a pénalisé le site de votre entreprise pour avoir trop de liens toxiques.

En d’autres termes, vous établissez une liste des domaines ou des pages web que vous souhaitez désavouer et vous téléchargez cette liste sur Google, Bing ou d’autres moteurs de recherche qui ont une option de désaveu similaire.

Désavouer un lien ou de nombreux liens nécessite généralement des recherches et des conseils. Voici quelques ressources supplémentaires.