Meilleure combinaison du référencement, du contenu et du courrier électronique

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L’optimisation pour les moteurs de recherche, le marketing de contenu et le marketing par courriel peuvent travailler ensemble pour créer un cercle vertueux en attirant les clients dans votre boutique de commerce électronique, en les encourageant à s’engager dans votre marque et en les ramenant pour un achat après l’autre.

Chacune de ces disciplines de marketing est complémentaire des autres.

SEO vise à attirer un trafic plus important et de meilleure qualité sur les sites web de Google, Bing, Duck Duck Go, et d’autres sites similaires. Cette discipline vise à garantir que les robots des moteurs de recherche puissent facilement accéder au contenu de votre site et le comprendre. Mais cela ne s’arrête pas là. Le référencement essaie de comprendre ce que vos clients potentiels recherchent afin de répondre à leurs questions.

Marketing de contenu est l’acte de créer ou de conserver un contenu, de le publier et de le distribuer afin d’attirer, d’engager et de fidéliser les clients. Elle dépend de la réciprocité – offrir quelque chose de valeur réelle (un contenu attrayant) et, en échange, les clients peuvent se sentir obligés envers l’entreprise, d’acheter des produits. Le marketing de contenu est également un excellent carburant pour le référencement, car il peut répondre aux questions des clients potentiels.

Marketing par courrier électronique peut engager les clients et les prospects d’une manière personnelle et pertinente. Il peut aider votre entreprise à rester en contact, en fournissant des informations opportunes, utiles et intéressantes. Il permet à vos clients de connaître vos derniers produits, offres et contenus. Il informe vos clients et prospects sur votre marque, en les maintenant engagés entre les visites et les achats.

Le référencement, le marketing de contenu et le marketing par courrier électronique sont complémentaires pour promouvoir votre activité de commerce électronique.

Le référencement, le marketing de contenu et le marketing par courrier électronique sont complémentaires pour promouvoir votre activité de commerce électronique.

Travailler ensemble

Pour illustrer les avantages combinés du référencement, du marketing de contenu et du marketing par courriel, considérons une hypothétique boutique en ligne. Je commencerai par le référencement.

Recherche par mots-clés. Imaginez que vous faites du marketing pour le magasin en ligne, qui vend des livres de cuisine, des appareils de cuisine et des ustensiles. Vous voulez que les pages de votre entreprise soient bien classées pour les mots-clés importants et générateurs de trafic.

Vous surveillez les mots-clés, en choisissant ceux à cibler, en analysant les volumes de trafic pour chacun d’eux et en surveillant le taux de conversion moyen de chaque phrase. Ces efforts de référencement ne sont certes qu’une partie de votre travail – il y a aussi le référencement technique, l’optimisation des pages et autres – mais ils permettent notamment d’identifier les opportunités de contenu.

Votre recherche SEO pour l’hypothétique magasin de cuisine pourrait vous amener à découvrir que la phrase clé « recette végétalienne » a triplé au cours des cinq dernières années, selon Google Trends.

Les recherches pour le mot-clé Source : Google Trends. » width= »700″ height= »208″ srcset= »https://repha.fr/wp-content/uploads/2020/05/1589485915_23_Meilleure-combinaison-du-referencement-du-contenu-et-du-courrier-electronique.png 570w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/05/051320-google-trends-vegan-recipe-300×89.png 300w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/05/051320-google-trends-vegan-recipe-768×228.png 768w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/05/051320-google-trends-vegan-recipe-150×45.png 150w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/05/051320-google-trends-vegan-recipe-500×149.png 500w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/05/051320-google-trends-vegan-recipe.png 1000w » sizes= »(max-width : 700px) 100vw, 700px »/>

Les recherches pour le mot-clé « recette végétalienne » ont triplé au cours des cinq dernières années. Source : Google Trends.

De plus, quelques mots-clés spécifiques, tels que « recette de lasagne végétalienne », « bretzel végétalien » et « recette de steak de chou-fleur végétalienne », ont connu une croissance fulgurante ces derniers mois. Ces informations sur l’optimisation des moteurs de recherche pourraient vous inciter à planifier et à programmer une nouvelle série de marketing de contenu lié au végétalisme.

Idées de contenu. Votre campagne « Les meilleures recettes végétaliennes » pourrait comporter une vidéo hebdomadaire de recettes le lundi sur la chaîne de télévision Instagram et le mardi sur la chaîne YouTube de votre magasin. Le mercredi, vous publiez un nouvel article sur le blog de votre magasin, qui comprend une transcription de la vidéo, plusieurs photos dignes d’intérêt et la vidéo YouTube intégrée.

Votre recherche de mots-clés SEO peut générer des idées utiles de marketing de contenu, comme cet exemple hypothétique pour

Votre recherche de mots-clés SEO peut générer des idées de marketing de contenu utiles, comme cet exemple hypothétique pour « La meilleure recette de lasagnes végétaliennes ».

Le contenu n’aide pas seulement vos efforts de référencement. Il fournit également des informations de qualité pour les visiteurs provenant de Google ou d’un autre moteur de recherche.

Un bon contenu fait grossir votre liste. En tant que spécialiste du marketing, vous avez inclus un formulaire d’inscription par courriel sur chaque poste de recette végétalienne. Le formulaire d’abonnement offre aux nouveaux visiteurs de votre site – les personnes qui ont trouvé votre article sur Google, par exemple – la possibilité de s’inscrire à vos courriels éditoriaux et promotionnels. Plus tard, lorsque ces abonnés partageront votre contenu, vous pourrez gagner des liens de retour, ce qui facilitera le référencement.

L'ajout d'abonnés à votre liste de diffusion peut produire des liens de retour lorsque ces abonnés partagent votre contenu.

L’ajout d’abonnés à votre liste de diffusion peut produire des liens de retour lorsque ces abonnés partagent votre contenu.

Les recettes végétaliennes que vous publiez encouragent les abonnements par courrier électronique. Avant même que vous ne vous en rendiez compte, la liste d’adresses électroniques de votre magasin s’allonge rapidement.

Le courrier électronique encourage le partage. Chaque jeudi, vous envoyez un nouveau bulletin d’information par courriel à votre public de recettes végétaliennes. La newsletter comprend un lien vers la recette végétalienne la plus récente, des liens vers d’autres articles de votre site qui pourraient être intéressants (en évitant les produits laitiers, les œufs et la viande), un lien vers une recette de cuisine et un produit vedette, comme le livre de cuisine le plus vendu du chef Del Sroufe, « Forks Over Knives » : ou une jolie casserole Le Creuset.

Votre public d’abonnés au courrier électronique clique sur vos messages et partage les recettes sur Facebook, Pinterest et, surtout, sur leurs propres blogs et sites web. La combinaison des connexions aux médias sociaux de votre magasin et des liens de retour des blogs et des sites web (peut-être une liste AllTop ?) contribue à augmenter le classement de votre magasin par domaine et à améliorer son profil de liens de retour. Ce coup de pouce, aussi petit soit-il, contribue au classement organique de votre entreprise, ce qui nous permet de boucler la boucle du référencement.