Le rôle de l’accessibilité dans le référencement

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Dans les premières années, les optimiseurs des moteurs de recherche assimilaient généralement l’accessibilité aux classements. Nous nous sommes concentrés sur les algorithmes. Un site web accessible aux utilisateurs handicapés serait également accessible à Google. C’est du moins ce que nous pensions.

Nous avons utilisé alt de l’Union européenne. Nous savions que Googlebot ne pouvait pas détecter les mots dans les images. Donc, nous avons exploité alt en sachant que Google en dépendait. Parfois, nous avons même sur-optimisé. Mais nous avons rarement pensé à l’utilisateur.

Les choses sont différentes aujourd’hui. Google prend l’accessibilité au sérieux. Google dispose d’un portail éducatif rempli d’informations sur la façon de créer des pages, des produits et des applications accessibles.

Google s’efforce d’inclure les meilleurs sites web dans les résultats de recherche organique. En 2020, les meilleurs sites sont accessibles. Il est presque certain que l’accessibilité est un signal de classement. Les optimiseurs des moteurs de recherche en 2020 doivent donc comprendre et intégrer l’accessibilité.

Le phare de Google

Mon cabinet effectue de nombreux audits techniques. L’accessibilité fait presque toujours défaut.

Prenons par exemple la fonction « pincer pour zoomer » des smartphones. Cette fonction existe pour une raison : pour visualiser le contenu. J’ai récemment visité 100 sites web de commerce électronique populaires ; 17 n’avaient pas la fonction pinch-to-zoom. Les consommateurs qui trouvent un site de commerce électronique sont à deux doigts de retourner aux pages de résultats de recherche. Si un utilisateur de smartphone ne peut pas zoomer, il est probable que vous perdiez des ventes.

Mais Google rend l’apprentissage beaucoup plus facile grâce à Lighthouse, qui est intégré à Chrome.

Pour accéder à Lighthouse, visitez la page web que vous souhaitez auditer dans Chrome. Faites un clic droit et choisissez « Inspecter ». Ce panel peut sembler écrasant, mais il est plein de détails pour améliorer le référencement. Pour cet article, je me concentrerai sur les « Audits ». Le menu du haut contient les rubriques « Éléments », « Console », « Sources », « Réseau », « Performance » et une double flèche (>>). Cliquez sur cette flèche pour plus d’options, y compris « Audits ». Voici Lighthouse. Choisissez une catégorie, telle que « Accessibilité », puis cliquez sur le bouton « Générer un rapport ». Les résultats de votre audit apparaîtront dans quelques instants.

La capture d’écran ci-dessous est tirée de Lighthouse. Les deux flèches rouges (dans le rectangle rouge, que j’ai inséré) s’allongent, avec des détails sur les éléments défaillants. Mais cela ne fait qu’égratigner la surface.

Les deux flèches rouges de ce rapport Lighthouse donnent des détails sur les éléments défaillants.

Les deux flèches rouges de ce rapport Lighthouse donnent des détails sur les éléments défaillants.

Parmi les autres éléments d’accessibilité de Lighthouse, citons

  • Éléments de forme. Le code d’un formulaire doit comporter un

  • Liens avec le texte. Un lien doit comporter un texte significatif pour aider les utilisateurs à connaître la destination. Par exemple, utilisez « Cliquez ici pour notre guide de l’acheteur » au lieu de simplement « Cliquez ici ». Encore une fois, utilisez un aria-label en l’absence de texte de lien significatif.
  • Contraste des couleurs approprié. Les couleurs similaires sont difficiles à distinguer pour de nombreux utilisateurs. Un exemple est le gris clair sur un fond blanc. Utilisez un contraste plus marqué, comme le noir sur le blanc. Contrast-ratio.com est l’un des nombreux sites qui peuvent vous aider. Google exige un rapport de contraste de texte de 4,5:1. N’oubliez pas ce rapport lors de la phase de conception.
  • Attributs linguistiques appropriés. Ce code informe les lecteurs d’écran de la langue.
  • Accès au clavier. Un clavier peut activer toutes les interactions sur le site – des formulaires aux liens. Un formulaire qui ne répond pas à la touche « tab » n’est pas accessible, par exemple.

Au-delà des classements

La valeur d’un site accessible va au-delà des classements de recherche. Il aide les humains – les consommateurs malvoyants qui veulent utiliser et apprécier l’internet. Il est également conforme à la loi. Les tribunaux américains appliquent de plus en plus la loi sur les Américains handicapés aux sites web. Demandez à Domino’s, Target et à d’autres sites commerciaux quelles sont les sanctions prévues.