Le premier clone TikTok de Facebook a échoué, il essaie donc un autre

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Facebook a révélé cette semaine la fermeture de deux de ses applications expérimentales, dont l’une est son tout premier clone TikTok. Mais ne vous inquiétez pas, Facebook n’abandonne pas ses astuces habituelles – il a un autre clone TikTok en attente dans les coulisses.

Plus précisément, les deux applications fermées sur Facebook sont Lasso, le clone TikTok susmentionné, et Hobbi, un sosie Pinterest. Les deux ont été développés par l’équipe d’expérimentation de nouveaux produits de Facebook et publiés au cours des dernières années. Les deux ont été immédiatement appelés pour leurs similitudes avec d’autres applications – même les critiques positives de Lasso le comparent à TikTok.

Je suppose que je ne peux pas vraiment juger Facebook trop sévèrement pour les tentatives nues de glisser les gadgets d’autres plates-formes – cela a fonctionné, et glorieusement, dans le cas d’Instagram et de Snapchat. Il ne devrait pas être surprenant que l’entreprise essaie à nouveau la même astuce. Mais c’était peut-être une fois de trop? Je peux nommer d’une part les fois où j’ai entendu quelqu’un parler du Lasso – pas de mains si nous comptons des fois en dehors de mon travail.

Au lieu de cela, Facebook semble consacrer ses ressources à son concurrent TikTok basé sur Instagram, Reels. Ce n’est pas une application distincte, mais une fonctionnalité au sein d’Instagram qui permet aux utilisateurs de filmer des vidéos abrégées mises en musique. Ce n’est pas le seul dans cette entreprise – YouTube lance une fonctionnalité similaire dans une tentative flagrante de faire appel à la foule TikTok.

Plusieurs chefs d’État des médias sociaux, dont Sheryl Sandberg de Facebook, ont exprimé leur aversion pour TikTok et sa société mère. Alors que plusieurs d’entre eux l’ont déguisé en peur de la sécurité et de la vie privée de ses utilisateurs, Sandberg a laissé échapper dans une interview ce qui est probablement la véritable source d’hostilité: la montée fulgurante de TikTok a fait partie de l’offre de jeunes de Facebook. Sandberg a même admis que ses enfants sont de grands utilisateurs de TikTok.

La seule raison pour laquelle je pense que Reels pourrait voir toute sorte de succès est que les gouvernements du monde entier commencent à sévir contre TikTok. L’application a été interdite en Inde, alors qu’elle serait également soumise à un examen de la sécurité nationale aux États-Unis. Il est également possible que certains utilisateurs apprécient que la fonctionnalité soit intégrée dans une application familière, plutôt que d’avoir à utiliser une application distincte – mais j’ai l’impression que TikTok est l’application sociale principale pour de nombreux jeunes, qui ne se soucieront pas de la nouvelle fonctionnalité Instagram.

Lasso et Hobbi devraient fermer leurs portes le 10 juillet.

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