Le groupe eBay Classifieds conclut l’acquisition de Cox Australia Media Solutions

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eBay finalise l’acquisition de Cox Australia Media Solutions, qui exploite CarsGuide.com.au et Autotrader.com.au, et fera partie du groupe eBay Classifieds.

L’accord, qui combine les forces de Gumtree, CarsGuide.com.au et Autotrader.com.au, créera une plateforme d’achat de voitures attrayante pour les consommateurs australiens.

En exploitant leurs forces collectives, l’acquisition créera un écosystème automobile complet pour les concessionnaires australiens en leur offrant plus de portée, de connaissances et d’outils.

Les trois marques conserveront leur propre expérience unique de contact avec les acheteurs, et la proposition conjointe offrira une expérience d’achat de voiture sans faille aux consommateurs et plus de valeur à nos partenaires distributeurs.

Ensemble, Autotrader.com.au, qui compte environ 2 300 concessionnaires et environ 90 000 inscriptions, et Gumtree, qui compte environ 1 800 concessionnaires et environ 80 000 inscriptions de particuliers, offrent une offre d’achat de voitures convaincante et permettent à Gumtree de développer une plate-forme plus compétitive et plus attrayante pour les consommateurs australiens.

« Cette acquisition est un élément important de la stratégie de verticalisation du groupe eBay Classifieds sur le marché automobile, après le rachat réussi de Motors.co.uk au Royaume-Uni au début de l’année. Gumtree est déjà un acteur établi sur le marché australien des ventes privées, et l’ajout de CarsGuide.com.au et Autotrader.com.au rendra nos offres encore plus attrayantes en donnant aux consommateurs et aux concessionnaires australiens une plus grande portée et un plus grand choix sur le marché ».

Alessandro Coppo, vice-président et directeur général, eBay Classifieds Group

L’acquisition a été initialement annoncée en décembre 2019, mais il a fallu près de six mois pour réaliser la transaction.

Le groupe eBay Classifieds est à vendre

L’année dernière, le conseil d’administration d’eBay a été contraint de procéder à un examen stratégique de son portefeuille d’activités par plusieurs sociétés d’investissement militantes qui estimaient que la société devait augmenter la valeur pour les actionnaires en éliminant les « activités secondaires » et en se recentrant sur son marché principal.

eBay a vendu StubHub en 2019, l’une des deux unités commerciales identifiées comme des ventes potentielles par les investisseurs activistes, mais la vente du groupe des petites annonces est restée sur la table.

Bien qu’eBay n’ait jamais officiellement annoncé une liste d’enchérisseurs ni même reconnu les tours d’enchères pour la division des petites annonces, les médias financiers ont fait état de mises à jour sur le processus en citant des sources familières en la matière.

On pense qu’il y a au moins quatre soumissionnaires ou parties intéressées pour le groupe eBay Classifieds, le premier appel d’offres étant apparemment prévu il y a environ deux semaines.

  • Axel Springer, le groupe de médias allemand soutenu par la société de capital-investissement américaine KKR & Co. Inc.
  • Naspers, le groupe de commerce électronique sud-africain.
  • Adevinta, un groupe norvégien de petites annonces qui possède la plate-forme Shpock.
  • PE Group, un groupe d’investissement privé composé de Hellman & Friedman, Blackstone et Permira.

Auparavant, les analystes financiers pensaient que le groupe eBay Classifieds pouvait atteindre environ 10 milliards de dollars, mais ces estimations ont été émises avant que la pandémie de coronavirus n’affecte l’économie mondiale.

L’achèvement de l’opération Australia Cox Media pourrait accélérer le processus de vente du groupe eBay Classifieds, car il finalise une transaction en suspens qui ajoute de la valeur à l’unité commerciale.

En effet, de nombreux vendeurs sur eBay seraient heureux de se concentrer sur le marché principal, surtout avec un nouveau PDG à la tête de l’entreprise.

Remarque : eBay Motors ne fait pas partie du groupe des annonces classées d’eBay, mais est considéré comme faisant partie des activités principales du marché d’eBay.

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