La stratégie de marketing de contenu Hero-Hub-Help

0
34


Une stratégie de marketing de contenu doit identifier ce qu’il faut publier et quand le publier. Lorsqu’un objectif de marketing de contenu consiste à développer une audience engagée, le vénérable cadre d’aide du hub des héros de YouTube a beaucoup à offrir.

Le cadre aide les spécialistes du marketing à planifier leur programmation YouTube. Bien que cela fonctionne mieux pour les vidéos ou les podcasts, hero-hub-help offre également des informations sur d’autres formes de contenu.

Google et YouTube

comment créer une société offshore?

YouTube et sa société mère, Google, ont promu le modèle d’aide du hub de héros au cours de la dernière décennie dans des ressources destinées à aider les entreprises et les particuliers à réussir sur la plate-forme de partage de vidéos YouTube.

Ces ressources Google incluent, entre autres, un article de 2015 sur la planification de contenu vidéo et un playbook Think with Google YouTube.

Certains professionnels du marketing ont adopté le cadre et l’ont décrit en détail. Ils la représentent souvent comme une pyramide avec un contenu «d’aide» à la fondation et un contenu «héros», qui est le moins produit, en haut.

On pourrait visualiser la stratégie de contenu hero-hub-help comme une pyramide. La fondation de

On pourrait visualiser la stratégie de contenu hero-hub-help comme une pyramide. Le fondement de «l’aide» représente le type de contenu le plus fréquent.

Contenu de héros

Le contenu de héros est généralement le plus divertissant. Cela peut étirer votre créativité et vos capacités. C’est probablement plus difficile à faire. L’attribut clé du contenu de héros est qu’il doit plaire à un large éventail de prospects.

Selon Google, le contenu des héros est «de grands événements phares conçus pour apporter un changement radical à la croissance de votre audience».

Le stratège de contenu Yalin Solmaz, qui a travaillé sur YouTube, cite le mini-film de quatre minutes de BMW, «The Small Escape», comme exemple de contenu de héros.

The Small Escape est un court métrage basé sur une histoire vraie. Il utilise des méthodes de production de qualité et s'adresse à un large public.

The Small Escape est un court métrage basé sur une histoire vraie. Il utilise des méthodes de production de qualité et s’adresse à un large public.

La vidéo montre une évasion de 1963 de Berlin-Est sous contrôle communiste vers l’Ouest à l’aide d’une minuscule BMW Isetta. En plus du court métrage, BMW a publié un article d’accompagnement qui décrit l’évasion.

L'article d'accompagnement se développe sur la vidéo - pour raconter une histoire.

L’article d’accompagnement se développe sur la vidéo – pour raconter une histoire.

Le film et l’article ont un large attrait bien au-delà des amateurs de voitures. Cela pourrait attirer quelqu’un sur la chaîne YouTube de BMW qui, autrement, ne serait pas intéressé par les voitures.

La stratégie de contenu de votre entreprise n’a pas besoin de courts métrages historiques. Pensez plutôt au contenu que vos clients potentiels sont susceptibles de trouver divertissant, intéressant et partageable. En outre, vous pouvez publier du contenu de héros une ou deux fois par an, car cela demande plus de travail.

Contenu du hub

Le contenu du hub est destiné à l’engagement et à la rétention. Il doit avoir des éléments et des thèmes cohérents tout au long d’une série.

Le contenu du hub est poussé aux abonnés via des notifications ou par e-mail. Il apparaît sur un calendrier et, espérons-le, fera partie de la routine de votre public.

Imaginez vos émissions de télévision, programmes d’information ou séries documentaires préférés. Vous pouvez penser à Mutual of Omaha’s Wild Kingdom, par exemple (si vous êtes assez vieux). Wild Kingdom, un documentaire sur la nature, a été diffusé chaque semaine pendant 25 ans à partir de 1963. Les téléspectateurs l’avaient anticipé et se sont mis à l’écoute. En ce sens, il a à la fois engagé et fidélisé son public.

Wild Kingdom a été diffusé chaque semaine de 1963 à 1988. Les téléspectateurs l’ont anticipé et se sont mis à l’écoute.

De 1963 à 1988, de nombreuses familles américaines ont regardé Wild Kingdom. Aujourd’hui, vous pouvez regarder le programme sur une chaîne YouTube.

Dans le cadre d’une stratégie de marketing de contenu, le contenu du hub est la programmation planifiée de votre entreprise. Le contenu du Hub est facile à produire et à publier. Par exemple, un détaillant en ligne vendant des articles de cuisine pourrait publier une émission de cuisine hebdomadaire ou un podcast sur une alimentation saine.

Contenu de l’aide

Le contenu d’aide, que Google appelle parfois «contenu hygiénique», est à certains égards la forme la plus élevée de marketing de contenu. Il répond à des questions spécifiques et résout des problèmes.

Le contenu d’aide attire des clients potentiels vers votre entreprise. Cela se produit souvent lorsqu’ils recherchent une solution.

Par exemple, un détaillant de fermes et de ranchs omnicanal basé aux États-Unis, D&B Supply, publie de courtes vidéos d’aide (moins de deux minutes) qui répondent aux questions que quelqu’un pourrait rechercher sur Google ou YouTube, telles que les vidéos de l’entreprise sur les poêles à pellets.

Le contenu d'aide du contenu de D & amp; B Supply est souvent court (moins de deux minutes) et répond à une question spécifique que quelqu'un pourrait rechercher sur Google ou YouTube.

Le contenu d’aide au contenu de D&B Supply est souvent court (moins de deux minutes) et répond à une question spécifique que quelqu’un pourrait rechercher sur Google ou YouTube.

L’entreprise n’essaie pas de vendre des produits dans les vidéos. Il essaie d’aider les gens à résoudre un problème. Lorsque les consommateurs ont des questions sur, par exemple, un poêle à granulés, ils recherchent sur Google, trouvent la vidéo et se présentent à l’entreprise.

Vous pouvez publier du contenu d’aide en rafales, produisant de nombreuses vidéos en quelques jours.

Autre contenu

Tous les contenus ne sont pas adaptés à la stratégie hero-hub-help. Le contenu des réseaux sociaux, par exemple, ne s’intègre pas parfaitement dans le modèle.

Néanmoins, le framework hero-hub-help s’applique à d’autres domaines du marketing de contenu dans un aspect critique: Produire différents types de contenu pour attirer, engager et fidéliser un public à différents moments de leur relation avec votre entreprise.