Guide pratique de l’optimisation des moteurs de recherche, partie 4 : Recherche par mots-clés

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La recherche par mot-clé est le processus d’analyse des requêtes des moteurs de recherche de personnes réelles. Ces données – une fenêtre sur les désirs des chercheurs – sont une mine d’or pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Ce billet est le quatrième de ma série « SEO How-to ». « Partie 1 : Pourquoi l’utiliser ? » traite de l’importance de l’optimisation des moteurs de recherche pour le commerce électronique. « La deuxième partie : Comprendre les moteurs de recherche » couvre les bases du fonctionnement des moteurs de recherche. « La partie 3 : Stratégie et planification explique comment mettre en place votre programme d’optimisation pour les moteurs de recherche pour en assurer le succès.

La recherche de mots-clés est la base du référencement de tout le contenu de votre site. Nous pouvons exploiter les données relatives aux mots clés et les analyser pour comprendre comment répondre aux besoins des chercheurs.

Les données relatives aux mots-clés sont constituées d’un mot et d’un nombre. L’exemple ci-dessous, tiré de Google Keyword Planner, montre combien de fois par mois les gens recherchent des mots-clés qui sont liés à « librairie ». Les données associent un mot ou une expression spécifique (comme « librairie près de chez moi ») à un nombre (« 301 000 »), indiquant le nombre moyen de recherches mensuelles aux États-Unis au cours de l’année écoulée.

Mots-clés Recherches mensuelles moyennes
Du 1er mai 2019 au 30 avril 2020
librairie 450,000
librairie amazon 450,000
librairie près de chez moi 301,000
livres d’occasion 165,000
librairie chrétienne 110,000
librairies près de chez moi 90,500
livres de powells 90,500
librairie pour enfants 90,500
livres d’occasion 74,000
livres chrétiens 74,000
les livres d’amazonie s’allument 74,000
librairie kindle 74,000
librairie chrétienne près de chez moi 49,500
librairies d’occasion près de chez moi 49,500
librairie d’occasion 49,500
distributeurs de livres chrétiens 49,500
les meilleures ventes de livres 49,500
magasin kindle 33,100
amazon books prime 33,100
librairie strands 33,100

Toute recherche par mot-clé comprend ces deux éléments : un thème de mot-clé et le nombre de recherches correspondantes. Les différents outils de recherche par mot-clé comprennent également d’autres champs de données, tels que le coût estimé par clic pour faire de la publicité sur ce thème de mot-clé et son niveau de concurrence.

Mots clés et thèmes

Les moteurs de recherche ont dépassé les mots-clés exacts pour comprendre les nuances du discours et des intentions de l’homme. La recherche par mot-clé imite cette évolution dans une certaine mesure, en fusionnant les données provenant des variations d’orthographe et de phraséologie en un seul thème de mot-clé par opposition aux mots individuels.

La plupart des outils de mots-clés organisent les données par thèmes. Le nombre de recherches pour le thème du mot-clé « librairie », par exemple, comprend également les recherches pour la forme plurielle « librairie », la variante à un mot « librairie » et toute faute d’orthographe ou de phraséologie populaire.

Toutefois, le thème de mots-clés « librairie » dans le Google Keyword Planner ne regroupe pas les recherches d’autres mots dans cet ensemble de données. Ainsi, 301 000 recherches pour « librairie près de chez moi » ne sont pas incluses dans les 450 000 recherches pour « librairie ». Il s’agit de thèmes uniques qui reflètent les différents chercheurs et leurs intentions.

Outils de recherche par mot-clé

Le Google Keyword Planner est la principale source de recherche de mots-clés. Google fournit cet outil aux clients de Google Ads, mais il est aussi très utile pour le référencement. Ses données représentent 92 % de toutes les recherches effectuées dans le monde.

Cependant, comme tous les ensembles de données, le planificateur de mots-clés a des limites qui peuvent influencer vos décisions, notamment

  • Les données ne comprennent que les recherches sur Google.
  • Les données représentent la moyenne d’un seul mois sur les 12 derniers mois de l’ensemble de données initial. Google procède ainsi pour supprimer la saisonnalité, mais cela signifie qu’il peut y avoir moins ou plus de recherches dans un mois donné que le nombre moyen indiqué. Cependant, l’ensemble de données mensuelles détaillées est disponible pour l’exportation.
  • Les données relatives aux mots clés sont arrondies à la dizaine, à la centaine, au millier ou au million le plus proche, selon le nombre.
  • À moins que vous n’ayez accès à un compte Google Ads disposant d’un budget significatif, vos données seront mises entre parenthèses en fonction du nombre de recherches, par exemple entre 1 000 et 10 000, ce qui rendra impossible la détermination de la popularité relative d’une phrase de mot-clé dans cette fourchette.
  • Google fournit les données pour aider à vendre la publicité.

Ainsi, si la recherche par mots-clés est fondamentale pour le référencement, il faut considérer les données comme directionnelles plutôt qu’absolues. Nous pouvons supposer qu’un mot-clé avec 18 000 recherches est plus populaire qu’un autre avec 12 000, mais de petites différences peuvent être moins fiables.

Microsoft Ads propose également un outil gratuit de recherche par mot-clé, mais son ensemble de données est beaucoup plus restreint puisque Bing ne représente que 3 % des recherches dans le monde. Et les utilisateurs de Bing sont généralement plus âgés et plus fortunés.

Bon nombre des principales plateformes d’outils de référencement, telles que seoClarity, BrightEdge et Ahrefs, comprennent également des fonctions de recherche par mot-clé. Leurs données proviennent de l’API du Google Keyword Planner, bien qu’elles puissent utiliser des calculs supplémentaires propriétaires.

L’achat d’une licence pour l’une de ces plateformes est un moyen d’obtenir des données plus précises sur les mots clés sans avoir accès à un compte Google Ads. Cependant, le coût est prohibitif si vous ne voulez que des mots-clés, car les plateformes comprennent également des fonctionnalités telles que le suivi organique des rangs, la modélisation prédictive, la vérification des erreurs et les recommandations en matière de référencement. Quelques-unes, comme SEMrush, offrent une version d’essai gratuite limitée.

D’autres outils offrent une sous-classe non numérique de données de mots-clés basée sur les suggestions d’auto-remplissage que Google et d’autres moteurs de recherche fournissent. Bien qu’utiles pour générer des idées à intégrer dans un outil de recherche numérique de mots-clés, les outils basés sur des suggestions ne montrent pas la popularité relative des mots et des phrases.

Recherche sur la consommation

La recherche par mots-clés est une source sous-utilisée d’études de consommation gratuites. Les consommateurs disent chaque jour à Google et aux autres moteurs de recherche ce qu’ils veulent. Utilisez cette information. En voici quelques exemples :

  • Nouveaux produits à offrir.
  • Nouvelles caractéristiques des produits.
  • Sujets pour les FAQ ou les guides pratiques ou pour réduire les coûts de l’assistance à la clientèle.
  • Des guides d’achat et d’autres supports pour aider à stimuler les ventes.
  • Les formats de contenu – tels que les vidéos et les podcasts – pour attirer de nouveaux clients sur votre site.
  • Nouveaux filtres de produits pour aider les acheteurs à naviguer sur votre site en fonction des attributs de recherche les plus populaires.