Google rétablit les listes d’achats gratuits

0
231

Cette semaine, après une interruption de 12 ans, Google a réintroduit les listes gratuites dans l’onglet « shopping » des pages de résultats de recherche. Ces listes gratuites répondent potentiellement à un besoin qui se fait sentir depuis des années : permettre à un plus grand nombre de sites de commerce électronique de rivaliser dans les recherches d’achats.

Les nouvelles listes d'achats gratuits de Google apparaissent sous les annonces dans l'onglet des achats.

Les nouvelles listes d’achats gratuits de Google apparaissent sous les annonces dans l’onglet des achats.

L’onglet « Achats » comporte désormais des annonces en haut et en bas de la page, avec des listes de produits biologiques au milieu, comme indiqué ci-dessus, de la même manière que les résultats payants et biologiques sont superposés sur la page principale des résultats de recherche.

Les listes d’achats gratuits sont disponibles uniquement dans l’onglet « Achats », et non dans les résultats de recherche principaux ou dans d’autres onglets. Les requêtes de commerce électronique sur la page de recherche principale continuent de renvoyer les résultats organiques et les annonces d’achat traditionnelles – connues sous le nom d’annonces de listes de produits, ou APL.

Tous les sites de commerce électronique peuvent être inscrits gratuitement sur des listes d’achats. Les entreprises doivent suivre la procédure d’inscription gratuite dans le Google Merchant Center, qui régit également les flux de produits dans les annonces d’achat.

Cependant, comme dans tous les résultats de recherche organique, la publicité n’influence pas si une entreprise reçoit une liste d’achats gratuits ou son classement, selon Google.

Ce qui influence les classements des achats gratuits est probablement une combinaison de la pertinence organique et des signaux d’autorité, combinée avec le prix, la disponibilité et les données personnelles d’un chercheur.

L’ajout de listes gratuites dans l’onglet « Achats » augmente la visibilité des listes de produits biologiques dans la recherche Google. Les sites de commerce électronique peuvent désormais figurer dans l’une des 20 listes de type carte de crédit de l’onglet « Résultats des achats », tant dans les résultats pour les téléphones portables que pour les ordinateurs de bureau. Les listes gratuites peuvent également apparaître dans les principaux résultats de recherche.

L’onglet shopping est réservé aux produits du commerce électronique. Il semble donc impossible que les listes d’informations puissent également prendre des places de classement, comme cela peut arriver dans les principaux résultats de recherche.

La motivation de Google pour offrir des listes d’achats gratuits est probablement de combattre la domination d’Amazon sur le commerce électronique. Quoi qu’il en soit, les commerçants ont peu à perdre et beaucoup à gagner à participer.

Pour commencer

Si vous faites de la publicité sur Google Shopping, optez pour le programme « Surfaces across Google ». Utilisez vos flux de produits existants pour les listes d’achats gratuits.

Si vous êtes nouveau sur le Google Merchant Center :

  • Registre,
  • Vérifiez votre site,
  • Choisissez « Surfaces across Google » et
  • Téléchargez votre flux de produits.

Le processus peut être déroutant, surtout en ce qui concerne la création de l’aliment.

Il existe deux types d’aliments pour animaux : les aliments primaires et les aliments complémentaires. Tous deux communiquent des informations sur vos produits à des canaux tels que le Google Merchant Center. Le flux de produits principal contient des informations essentielles, telles que le nom du produit, l’URL de la page d’accueil, le prix, la disponibilité et l’image. Les flux supplémentaires contiennent des données manquantes ou incorrectes dans le flux principal, l’inventaire des produits locaux et des détails sur une gamme de produits.

De nombreuses plateformes de commerce électronique permettent de créer facilement un flux de produits adapté pour le Google Merchant Center.

Sinon :

En prime, Google utilise ces flux dans ses résultats de recherche organiques primaires et ses recherches d’images.