Le e-commerce (hors dropshipping) s’est développé d’une façon fulgurante ces dernières années pour le bonheur de clients qui y trouvent une facilité d’achat importante. La difficulté est que l’échange humain a disparu par rapport à un commerce physique classique.
Les e-commerçants qui vendent le même produit au même prix ont peu de marge de manoeuvre pour fidéliser leur clientèle. Un élément est pourtant très intéressant : il s’agit des goodies qui peuvent tout simplement être insérés dans les colis et qui feront un effet surprise pour le client lors de la réception du colis.
Ici, nous allons nous focaliser sur les cadeaux publicitaires destinés aux enfants.
Pourquoi les enfants ?
De prime abord, on peut penser qu’un objet publicitaire pour enfant n’a pas de sens puisque c’est dans l’esprit de l’adulte que la marque doit s’imprégner. Or, on sait très bien que les enfants sont des prescripteurs pour les parents qui manquent souvent de temps et qui se réfèrent souvent à l’avis de leurs petits pour le choix d’une marque, d’un jeu, etc.
Des objets différents de ceux destinés aux adultes
Les besoins et usages des enfants sont totalement différents de ceux des adultes. Il convient donc naturellement d’adapter ces goodies enfants afin qu’ils soient percutants, sécurisés, etc.
Les objets doivent évidemment plaire aux enfants et être suffisamment qualitatifs pour rassurer les parents pendant leur utilisation. Plus bas, nous allons faire un tour d’horizon sur les différents objets qui sont proposés et leurs atout. Vous pouvez également jeter un coup d’oeil à ce livre sur les objets publicitaires mytiques.
Les objets
Pour un bébé, on peut penser à des objets fonctionnels comme l’attache tétine ou encore le bavoir. Les parents les utilisent tous les jours et auront ainsi toujours devant eux la marque promotionnée. Bien évidemment, il faut qu’il y ait de la pertinence. Inutile pour une entreprise de travaux de faire de la publicité sur un bavoir par exemple ! Par contre, une marque de crème de change peut tout à fait faire de la publicité de cette façon.
Pour les petits qui sont en âge d’aller en maternelle, on peut penser aux boîtes de goûter. Pour le coup, il sera bon pour une entreprise de biscuits de faire de la promo de cette manière. Une société spécialisée dans les jus de fruit aura également un intérêt pour communiquer via ce canal.
Les enfants se brossent les dents quotidiennement et pour les plus petits, il s’agit d’une phase d’apprentissage très importante. Une marque de dentifrice peut tout à fait offrir des brosses à dent aux enfants. Les parents verraient alors quotidiennement cette marque et penseraient naturellement à acheter exclusivement cette marque pour deux raisons : le dentifrice pour enfant n’est pas le même que pour l’adulte ET l’enfant étant en phase d’apprentissage, il est bon de ne lui pas changer ses habitudes dans un premier temps.
Il existe de nombreux autres objets adaptés à ce jeune public. Si vous êtes à la recherche du meilleur article possible, pensez toujours à son aspect fonctionnel, et surtout s’il y a un lien entre votre marque / produit et le type d’objet publicitaire. Enfin, pensez évidemment à voir de quelle façon vous pouvez l’envoyer à un client dans le cadre d’une vente e-commerce. Ce petit goodie apportera un peu de joie lors de l’ouverture du colis et marquera les esprits au quotidien lors de son usage.
