5 idées de marketing de contenu pour mai 2020

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La pandémie de coronavirus sera presque certainement l’événement de l’actualité en mai 2020, comme elle l’a été en mars et avril. Mais il existe encore des possibilités pour les spécialistes du marketing de publier des contenus qui attireront un public.

Rappelons que le marketing de contenu est l’acte de créer ou de conserver un contenu, de le publier et de le distribuer dans le but d’attirer, d’engager et de retenir un public de clients et de clients potentiels.

Le marketing de contenu utilise l’idée de réciprocité pour nourrir les relations avec les clients. Il touche également de nombreux autres domaines du marketing, notamment l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Voici cinq idées de marketing de contenu que votre entreprise peut essayer en mai 2020.

1. La pandémie de coronavirus

Même si elle atteint son point culminant aux États-Unis en avril 2020, la pandémie de coronavirus devrait rester un sujet important en mai. Les spécialistes du marketing de contenu, avisés – et sensibles – peuvent fournir des articles, des graphiques, des vidéos et des épisodes de podcasts utiles et informatifs qui ont un sens dans le contexte de l’actualité.

Cela ne signifie pas qu’il faille écrire sur les péages de mort ou discuter de la promotion de diverses techniques de lavage des mains – à moins, peut-être, que votre entreprise ne vende des savons pour les mains. Prenez plutôt un exemple en dehors du commerce électronique et de la vente au détail.

Le Projet biblique, qui est un ministère religieux, a lancé un guide hebdomadaire « Church at Home » qui comprend

  • Une vidéo de 5 à 10 minutes,
  • Un court message audio,
  • 3 à 5 lectures des Écritures,
  • 6 à 8 questions de discussion.
Développer un contenu qui ait du sens dans le contexte de la pandémie de coronavirus. Par exemple, ce ministère a créé un

Développer un contenu qui ait du sens dans le contexte de la pandémie de coronavirus. Par exemple, ce ministère a créé un guide « L’église à la maison » afin d’impliquer son public.

Le guide hebdomadaire est livré par courrier électronique et est archivé sur le site web du ministère. Ce contenu est utile pour les « clients » du ministère et a été créé à la suite de la pandémie de coronavirus. Il est donc logique dans son contexte.

Si votre entreprise vend des appareils de fitness, vous pouvez emprunter cette idée et publier un guide hebdomadaire « Workout at Home ». Une boutique en ligne vendant des articles de pêche pourrait publier des guides décrivant comment pêcher et maintenir une distance sociale (si cela pose problème).

L’objectif est ici de développer un contenu que votre public de clients potentiels aimera lire ou avec lequel il pourra interagir, et qui soit motivé par la pandémie ou lié à celle-ci.

2. Tutoriels vidéo

En avril 2020, YouTube indiquait avoir plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois. Ensemble, ces personnes regardaient plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour. Cela vaut la peine d’être répété. Les utilisateurs de YouTube regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo quotidien.

Une année compte 8 760 heures. Ainsi, les gens regardent l’équivalent de 114 000 ans de vidéo chaque jour sur la plateforme.

Et ces données étaient basées sur les comportements des téléspectateurs avant de nombreuses recommandations de distanciation sociale ou de maintien à domicile étaient en vigueur. Il ne fait donc guère de doute que la pandémie de coronavirus a encouragé la pratique de la vidéo en ligne.

Pour le mois de mai, pensez à diffuser des didacticiels vidéo qui aideront votre public à acquérir de nouvelles compétences ou à accomplir une tâche spécifique. Votre vidéo doit être en rapport avec l’industrie que votre entreprise dessert et les produits qu’elle vend.

Par exemple, The Eastwood Company, qui vend des produits de restauration automobile en ligne, produit d’excellents tutoriels vidéo. Au moment de la rédaction du présent rapport, la chaîne YouTube de la société comptait plus de 319 000 abonnés.

Voici une vidéo que Eastwood a publié le 1er avril 2020.

3. Organiser un concours de rédaction

Le contenu généré par les utilisateurs est puissant et influent pour au moins deux raisons.

Tout d’abord, lorsqu’un consommateur crée un contenu qui fait l’éloge de votre entreprise ou des produits que vous vendez, il s’engage envers votre entreprise. Son désir naturel de cohérence l’amènera à être fidèle à votre entreprise et à continuer d’acheter auprès d’elle.

Lorsqu'une consommatrice écrit sur votre entreprise de manière positive, elle s'engage pour votre entreprise. Son désir d'être cohérent avec ses engagements l'amènera à être un acheteur régulier. <em>Photo : Christin Hume.</em> » width= »570″ height= »380″ srcset= »https://repha.fr/wp-content/uploads/2020/04/1588067083_35_5-idees-de-marketing-de-contenu-pour-mai-2020.jpg 570w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-writing-graphic-300×200.jpg 300w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-writing-graphic-768×512.jpg 768w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-writing-graphic-150×100.jpg 150w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-writing-graphic-500×334.jpg 500w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-writing-graphic.jpg 1000w » sizes= »(max-width : 570px) 100vw, 570px »/></p>
<p id=Lorsqu’un consommateur écrit sur votre entreprise de manière positive, il s’engage envers votre entreprise. Son désir d’être cohérent avec ses engagements l’amènera à être un acheteur régulier. Photo : Christin Hume.

Deuxièmement, le contenu qu’elle a créé peut servir de preuve sociale. D’autres acheteurs, qui pourraient autrement être incertains, verront son contenu et décideront d’acheter chez vous.

Le professeur Robert Cialdini a souligné ces deux facteurs dans son livre très lu « Influence » : The Psychology of Persuasion » (Influence : la psychologie de la persuasion). Bien que ses exemples soient quelque peu négatifs – ils incluent les sectes et les camps de prisonniers de guerre – l’impact est clair.

Pour votre marketing de contenu de mai, organisez un concours de rédaction. Demandez aux participants d’écrire un paragraphe ou deux sur votre entreprise. Faites-leur savoir que les textes peuvent être publiés et offrez un prix pour les trois meilleurs essais.

4. Journée des infirmières : 6 mai

« Les infirmières diplômées sont l’élément vital de tout établissement médical. L’infirmière est souvent la première personne qu’un patient voit à son arrivée et la dernière qu’il voit à son départ. Le 6 mai est la Journée nationale des infirmières et le premier jour de la Semaine nationale des infirmières », explique le site web MedPro Healthcare Staffing dans un billet de blog sur la Journée des infirmières.

Les infirmières et les professionnels de la santé ont généralement été taxés et mis à rude épreuve lors de l’épidémie de Covide-19. Leurs longues heures de travail, leur dévouement et leur importance pour la société méritent certainement une certaine attention.

Créer un contenu qui loue et soutient les infirmières. <em>Photo : Ani Kolleshi.</em> » width= »570″ height= »340″ srcset= »https://repha.fr/wp-content/uploads/2020/04/1588067083_70_5-idees-de-marketing-de-contenu-pour-mai-2020.jpg 570w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-nurse-eyes-300×179.jpg 300w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-nurse-eyes-768×458.jpg 768w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-nurse-eyes-150×90.jpg 150w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-nurse-eyes-500×299.jpg 500w, https://www.practicalecommerce.com/wp-content/uploads/2020/04/040220-nurse-eyes.jpg 1000w » sizes= »(max-width : 570px) 100vw, 570px »/></p>
<p id=Créer un contenu qui loue et soutient les infirmières. Photo : Ani Kolleshi.

Dans le cadre de votre marketing de contenu de mai, pensez à

  • Blog ou articles notant la Journée des infirmières et la Semaine nationale des infirmières,
  • Des profils d’infirmières qui ont du sens pour votre secteur d’activité,
  • Contenu des utilisateurs sur la façon dont les infirmières les ont aidés.

5. Réutiliser une vieille idée

Practical Ecommerce publie des listes mensuelles d’idées de marketing de contenu depuis 2014.

Depuis 2014, je rédige une liste mensuelle d’idées de marketing de contenu à Practical Ecommerce. Si vous avez lu cette rubrique depuis lors, il est probable que vous n’ayez pas essayé toutes les suggestions. Voici donc deux idées de chacune des six dernières années pour votre considération.

Mai 2019

  • Journée de la guerre des étoiles
  • Journée nationale des enseignants

Mai 2018

  • Célébrez l’anniversaire de Wes Anderson, le 1er mai
  • Rédiger une page produit riche en informations

Mai 2017

  • Le jour du crépuscule
  • Semaine nationale des animaux de compagnie

Mai 2016

  • Journée de commémoration
  • Cinco de Mayo

Mai 2015

  • Lancer une campagne Hashtag
  • Commencez à raconter des histoires

Mai 2014

  • Comment faire, tout au long du mois
  • Fête des mères

Si l’une de ces idées vous intéresse, cliquez sur la liste précédente pour en savoir plus.