11 Conseils pour économiser de l’argent

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L’optimisation des moteurs de recherche demande du temps et de l’argent. Si vous manquez de temps mais que vous avez l’argent nécessaire, vous pouvez faire appel à une agence ou à un consultant. Si vous êtes à court d’argent, utilisez ces conseils pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

1. Améliorer les balises de titre

Regardez les pages de votre catégorie la plus élevée. Mes recherches montrent que les pages de catégorie du commerce électronique devraient générer jusqu’à 32 % de trafic de recherche organique de plus que les pages de produits.

Parfois, une petite modification de bon sens apportée à une étiquette de titre peut faire une grande différence, surtout si votre plateforme de commerce électronique génère des titres par défaut basés sur les étiquettes de votre taxonomie et sur le nom du site. Il peut en résulter des balises de titre telles que « Women’s – [Your Site].”

Vos balises de titre ont-elles un sens ? Pouvez-vous les rendre plus spécifiques ou plus pertinentes ? Par exemple, ajouter « shoes » à la balise de titre ci-dessus pourrait être une mise au point de bon sens : « Women’s Shoes – [Your Site].”

2. Recherche par mot-clé

Un bon programme de référencement repose sur la recherche de mots-clés pour :

  • Connaître les mots et les phrases des vrais chercheurs,
  • Déterminez les mots-clés à cibler,
  • Mesurez la demande pour vos produits.

Les spécialistes du marketing ont tendance à utiliser le jargon de leur secteur et de leur marque. Ne supposez pas que vous savez ce que veulent les consommateurs et comment ils cherchent – faites la recherche.

Les meilleurs outils de mots-clés offrent un score de demande pour chaque thème. Google Keyword Planner est l’outil de recherche par mots-clés gratuit, mais vous aurez besoin d’une campagne publicitaire active de Google pour accéder aux données les plus utiles.

La plupart des autres outils de mots-clés quantitatifs nécessitent un abonnement payant. Mais certains proposent encore des mots-clés, gratuitement, sans fournir de données sur la popularité.

Le Google Ads Keyword Planner est un outil de recherche gratuit. Vous aurez cependant besoin d'une campagne Google Ads active pour y accéder.

Le Google Ads Keyword Planner est un outil de recherche gratuit. Vous aurez cependant besoin d’une campagne Google Ads active pour y accéder.

3. Comprendre votre concurrence

Identifiez vos concurrents en matière de recherche biologique – pas nécessairement les sites qui vendent des produits et des services précis, mais aussi les sites d’information et les grandes surfaces qui se font concurrence pour les mêmes phrases. Wikipédia, le magazine Vogue et Walmart sont vos concurrents s’ils prennent de la place sur la page des résultats de recherche. Posez-vous la question :

  • Que font-ils de bien dans la recherche organique ?
  • Quels thèmes de contenu incluent-ils que vous n’incluez pas ?
  • Comment structurent-ils leur site pour cibler des mots-clés utiles ?
  • Comment engagent-ils les acheteurs ?

Étudiez également leurs critiques et leur activité dans les médias sociaux pour identifier les produits ou les informations du site qui pourraient améliorer vos propres offres et l’expérience des utilisateurs.

4. Mots-clés de la carte

En sachant ce que veulent les consommateurs et les phrases de recherche qu’ils utilisent, vous pouvez associer des mots clés à chaque page de votre site.

Créez une feuille de calcul de toutes les pages critiques de votre site et associez à chacune d’elles des mots-clés primaires et secondaires uniques. Créez de nouvelles pages pour les mots-clés de grande valeur non attribués.

Utilisez des thèmes de mots clés à longue queue qui entraînent moins de recherches et sont généralement plus spécifiques – comme « comment sortir le vin rouge de la moquette » ou « ex9116 exalt chargeur de batterie 18v » – dans les articles de blog, les pages FAQ et les pages de produits.

5. Optimisez votre site

Avec votre carte de mots-clés en main, l’étape suivante consiste à mettre en œuvre le référencement sur la page, notamment :

  • Mise à jour du contenu des pages pour inclure les mots clés ;
  • Création de nouvelles pages (pour les mots-clés non attribués) avec du texte et, éventuellement, des graphiques, de l’audio et de la vidéo ;
  • Lancement d’une nouvelle section riche en mots clés, comme un blog ou un portail éducatif.

Concentrez-vous sur la pertinence des éléments textuels de chaque page – les balises de titre, les méta descriptions, les titres, le corps du texte – par rapport aux thèmes de mots clés utilisés par les chercheurs.

6. Produire un contenu régulier

Créez un contenu continu adapté à votre public. Vous n’avez pas besoin de mettre à la porte un nouvel article de blog ou un autre contenu chaque jour. Ce n’est pas réaliste pour de nombreux sites de commerce électronique. Il suffit de publier un contenu unique au moins une fois par mois, voire par semaine. La cohérence est essentielle.

Le « contenu » ne doit pas nécessairement être uniquement du texte. Utilisez des illustrations, des photos de produits, des vidéos pratiques ou tout autre contenu qui aide les acheteurs. Il est essentiel de fournir une valeur ajoutée. Si le contenu ne répond pas à un besoin ou n’engage pas vos clients et prospects, vous perdez votre temps et le leur.

7. Boost Link Equity

L’équité des liens est la quantité de sites de haute qualité et pertinents sur le plan thématique qui ont un lien avec le vôtre. L’équité des liens et la pertinence contextuelle sont les deux principaux facteurs organiques de classement. Combinés, l’acquisition de liens et le marketing de contenu augmentent naturellement votre équité en matière de liens.

Le marketing de contenu pour le référencement implique la création, par exemple, d’articles, de vidéos et de podcasts que les gens veulent partager et auxquels ils veulent se relier. Plus le nombre de personnes exposées au contenu augmente, plus le potentiel de liens augmente.

L’acquisition de liens, en revanche, implique :

  • Identifier les pages ou les sites de grande valeur qui sont pertinents sur le plan thématique ;
  • trouver comment rendre votre contenu utile pour le propriétaire du site ; et
  • S’adresser directement aux personnes pour demander un lien ou un arrangement qui mènerait à un lien, comme un poste d’invité ou une interview.

Google conseille aux propriétaires de sites de créer des sites Web attrayants dont les utilisateurs veulent parler à leurs amis. Cette approche du référencement basée sur l’engagement du contenu est la réponse de Google à la question « Comment obtenir plus de liens de manière éthique ?

La recherche par mot-clé de l’étape 2, ci-dessus, est utile car elle donne une idée des sites les plus influents et les mieux classés à approcher.

8. Construisez votre réseau de médias sociaux

Les médias sociaux vous permettent d’entrer en contact avec votre public. En entretenant ces relations, vous augmentez l’exposition de votre contenu et, par conséquent, la probabilité que certains bloguent à son sujet ou créent des liens vers lui.

Les entreprises en contact avec les consommateurs trouveront probablement le plus de valeur dans Facebook et Twitter. Les entreprises B2B se concentrent généralement sur Twitter et LinkedIn, avec Facebook dans le mélange également.

Si vous avez des images attrayantes, ajoutez Instagram ou Pinterest à la liste. Si vous êtes ouvert à la création de vidéos, utilisez certainement YouTube.

9. Comprendre l’analytique

Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pas. Le référencement requiert une compréhension de base de Google Analytics (ou équivalent) pour savoir quelles pages optimiser et lesquelles sont performantes.

Dans Google Analytics, allez à Acquisition > Tout trafic > Canaux. Cliquez sur « Recherche organique » et modifiez ensuite le Dimension primaire à « Landing Page ». Vous pouvez alors analyser vos performances en matière de référencement.

Mais attention à la dimension « mot-clé ». Aucun programme d’analyse ne peut déterminer avec précision quels mots-clés ont renvoyé le trafic de recherche organique vers votre site. Seules les analyses de chaque moteur de recherche, telles que le rapport de performance de la console de recherche Google, peuvent le faire.

10. Lire les postes de référencement

Étudiez un guide de référencement tel que ma série « SEO How-to ». Parmi les autres guides de référencement utiles et gratuits pour les débutants, citons « The Beginner’s Guide to SEO » de Moz, « Guide to SEO » de Search Engine Land et « Search Engine Optimization Starter Guide » de Google.

Pour des mises à jour rapides sur les changements de référencement, essayez deux chaînes YouTube : Moz’s « Whiteboard Friday » et « Google Webmasters ».

Lisez également les blogs de confiance sur le référencement.

11. Poser des questions

Si vous êtes bloqué, posez vos questions dans l’une des nombreuses communautés SEO. Le Forum des webmasters de Google est un endroit utile pour commencer. Les participants sont des employés de Google, des professionnels du référencement, des spécialistes du marketing et des développeurs. D’autres forums populaires sont le WebmasterWorld Forum et le Moz’s Q&A Forum. Facebook et LinkedIn ont également des communautés SEO.

Twitter est un véhicule populaire pour demander conseil à la communauté SEO. Assurez-vous d’inclure un hashtag tel que #seo, #seoquestion pour augmenter vos chances d’être vu par quelqu’un qui peut vous aider.

N’oubliez jamais, cependant, qu’il y a beaucoup de désinformation en matière de SEO. Essayez de vérifier la source.